YouTube-SEO – Vernachlässigte Disziplin im Online Marketing Teil I

Unser heutiges Thema auf SEO-Trainee.de ist VSEO. Hinter dieser Abkürzung verbirgt sich nicht etwa ein ansteckender Grippe-Virus, sondern schlicht weg „Video Search Engine Optimization“. Dazu zählen alle Maßnahmen, die dafür sorgen, dass ein Video sowohl in der internen YouTube-Suche, als auch in den SERPs von Google leicht auffindbar ist.

Hmm, einmal kurz innehalten. Jetzt fragt sich vielleicht der eine oder andere, ob es überhaupt sinnvoll ist, in einen so stark gesättigten Bereich wie YouTube zu investieren. Jede Minute werden schließlich 15 Stunden Video-Material eingestellt … ( vgl. YouTube Ads) Diesen Kritikern sei aber gesagt: VSEO ist eine recht neue Disziplin und die überwiegende Mehrheit aller YouTube-Nutzer optimiert ihre Videos NICHT nach SEO-Kritierien. Da YouTube zudem keinen so komplizierten Suchalgorithmus wie Google besitzt, behaupten viele Experten, dass man bei manchen Themen viel einfacher über ein YouTube-Video als über herkömmlichen Content in die SERPs von Google gelangt. Grund also für uns, dieses Thema einmal genauer zu beleuchten. Angelehnt an die klassische Suchmaschinenoptimierung soll hierbei zunächst geschaut werden, was man bei der direkten Einstellung des Videos und dann bei der Bekanntmachung des Videos beachten muss. Alle Maßnahmen zielen darauf ab, Besucher zu dem eigenen Video auf YouTube zu leiten, um dort Werbung für sein Unternehmen oder dessen Website zu machen. Wie man Nutzer mit jenem Video direkt von den SERPs auf die Homepage führt, ist ein Thema für sich und wird in einem folgenden Teil präsentiert.

YouTube OnPage-Optimierung

Grundlage für den Erfolg eines Videos ist natürlich guter Inhalt. Wir gehen davon aus, dass diese Aufgabe bereits glorreich absolviert wurde und fangen damit an, was bei der OnPage-Optimierung des Videos zu beachten ist. Beim Hochladen des Videos schlägt YouTube nämlich drei Kategorien vor (Titel, Tags und Beschreibung). Diese alten Bekannten sollten in jedem Fall richtig ausgefüllt werden. Erster Schritt muss demnach eine gründliche Keyword-Recherche sein.

Sind passende Keywords gefunden, können diese im Titel untergebracht werden. Hierbei empfiehlt es sich, eine Überschrift zu wählen, die „klick-sexy“ ist, d.h. die User zum Anklicken animiert. In Anbetracht der Tatsache, dass insbesondere Google-Nutzer bei der Suche nach einem Video auch „Video“ in den Suchschlitz eingeben, wäre dieses Wort als Teil des Titels eine weitere Anregung.

Die Beschreibung, die insgesamt 1.000 Zeichen lang sein kann, sollte genauso optimiert werden, wie man es vom klassischen SEO her kennt. Findige SEOs fügen außerdem Links zur eigenen Website hinzu. Diese sollten allerdings ganz am Anfang platziert werden, damit sie auch bei jedem Aufrufen des Videos sofort und nicht erst nach Klicken auf den „more“-Button erscheinen.

Obwohl die Tags bei Google keine Rolle mehr spielen, können sie das YouTube-interne Ranking maßgeblich verbessern, sollte ein Nutzer nach genau dem eingetragenen Tag suchen. Die zuvor identifizierten Keywords sollten an dieser Stelle also unbedingt auftauchen.

YouTube Community

Da YouTube eine große Gemeinde an aktiven Usern besitzt, ist es nicht verwunderlich, dass ihre Meinung auch einen bedeutenden Einfluss auf das Ranking der Videos hat. Ein wichtiges Kriterium sind die Views in Relation zum Einstellungsdatum. So wird ein Video, das in kurzer Zeit viele Zuschauer gewonnen hat, als durchaus wertvoll eingeschätzt. Weitere Rankingkriterien sind z.B. die Anzahl an Kommentaren, die Art der Bewertungen, die Anzahl der Playlist Additions und die Zahl an Kanalabonnenten. Was kann man also tun, um in diesen Bereichen möglichst positiv abzuschneiden? Das Zauberwort lautet: Aufmerksamkeit. Und diese beschafft man sich z.B. durch Freundschaften mit anderen YouTube-Nutzern, welche die Videos verbreiten und ggf. positive Bewertungen abgeben. Besonders gut funktioniert dieses Prozedere, wenn man selber freundlich ist und anderen Usern hilft. Eine weitere Möglichkeit ist es, Videoantworten zu geben. Sofern diese Funktion bei dem jeweiligen Video freigeschaltet ist, kann man nämlich als Kommentar auf ein fremdes Video sein eigenes Video posten. Diese Option taucht im neuen YouTube-Design leicht versteckt erst beim Klicken ins Kommentarfeld auf. Aber auch die „Ähnlichen Videos“, die einem nach dem Anschauen eines Videos vorgeschlagen werden, können von hohem Interesse sein. In so einer Liste bei einem beliebten Video aufzutauchen, wünscht sich jeder. Obwohl der genaue Algorithmus dafür nicht bekannt ist, kann man doch davon ausgehen, dass YouTube auf Übereinstimmungen hinsichtlich Keywords im Titel und Anzahl der Views achtet. Das schreit also nach Benchmarking.

YouTube OffPage-Optimierung

Auch externe Faktoren können helfen, das Video möglichst weit oben in den Rankings zu platzieren. Hier greifen dieselben Tricks wie beim klassischen Linkbuilding. Neben den eigenen Domains, Foren und Blogs sind aber soziale Netzwerke besonders lukrativ. Denn vor allem User bei Twitter und Facebook zeigen eine hohe Affinität für Videos. Sie bewerten nicht nur fleißig, sondern agieren ebenso als wichtige Multiplikatoren.

Wir wünschen euch viel Spaß beim Video-Optimieren und hoffen, euch auch beim zweiten Teil wieder als Leser begrüßen zu dürfen!

Die SEO-Trainees