URL-Design – Basics und Tipps

Heute dreht sich alles um URLs. Warum ist URL-Design überhaupt wichtig? Welche Grundsätze sollte man beachten? Was sind dynamische URLs und wie trifft man die richtige Wahl zwischen Subdomain und Verzeichnis? Diese Fragen möchte ich euch heute gerne beantworten – viel Spaß beim Lesen!

Warum ist URL-Design wichtig?

URLs sind Teil der Web-User-Interface, d.h. sie sind Teil der Schnittstelle zwischen dem WWW und dem Nutzer. Deshalb ist es wichtig, die URLs einer Website nicht nur suchmaschinenfreundlich, sondern auch nutzerfreundlich zu gestalten. So können die URLs einerseits von Suchmaschinen-Bots leichter gecrawlt und ausgelesen werden (und somit zu einem besseren Ranking führen), und tragen auf der anderen Seite zur User Experience und zur Orientierung des Nutzers auf der Website bei.

URLs sind ein wichtiges Kriterium für User, wenn es darum geht, die Vertrauenswürdigkeit und Qualität einer Website zu beurteilen. Die Wahrscheinlichkeit, dass User auf ein Suchergebnis in den SERPs klicken, ist höher, wenn die URL im Snippet ansprechend gestaltet ist.

Aus diesen Gründen sollte man bereits in der Planungsphase ausreichend Zeit darauf verwenden, eine sinnvolle URL-Struktur und – eng damit verbunden – eine verständliche Informationsarchitektur zu schaffen. Zudem sind nachträgliche Änderungen der URL-Struktur häufig mit sehr viel Aufwand und teilweise mit Traffic-Verlusten verbunden.

Bevor wir dazu kommen, wie man URLs sinnvoll und ansprechend gestaltet, zunächst ein kleiner Überblick, was überhaupt die Bestandteile einer URL sind.

Woraus setzt sich eine URL zusammen?

Die Abkürzung URL steht für Uniform Resource Locator. Vereinfacht kann man sagen, dass eine URL dazu dient, Ressourcen wie Webseiten im WWW zu identifizieren und zu lokalisieren. Eine URL setzt sich aus mehreren Bestandteilen zusammen. Welche das in der Regel sind, wird am folgenden Beispiel deutlich:

https://www.seo-trainee.de/seo-blog-wochenrueckblick-kw-42-13/

Kriterien für ein gutes URL-Design

Sprechende URLs

Vergleicht man diese URL

http://www.beispiel-onlineshop.de/categoryID=1&articleID=1111

mit dieser

https://www.seo-trainee.de/google-hummingbird-und-seine-auswirkungen-auf-seo/

so wird der Unterschied sofort deutlich. Im zweiten Beispiel weiß ich genau, was auf der dazugehörigen Seite zu finden ist. Im ersten Beispiel ist das leider nicht der Fall.

Sprechende URLs geben nicht nur Informationen über den Inhalt einer Seite weiter, sondern wecken darüber hinaus Vertrauen, lösen eine Erwartungshaltung aus und bleiben einfacher im Gedächtnis der User.

Hierarchie und Hackability

Die URL-Struktur sollte die Hierarchie einer Website widerspiegeln. Auch dies sei wieder anhand eines kleinen Beispiels aufgezeigt:

http://beispiel-onlineshop.de/damenmode/kleider/abendkleider/

Allein anhand der URL-Struktur wird deutlich, dass „Abendkleider“ eine Unterkategorie von „Kleider“ ist, die wiederum zum Bereich „Damenmode“ gehört. Die URL dient dem User ähnlich einer Breadcrumb-Navigation zur Orientierung.

URLs sollten gleichzeitig „hackable“ sein, d.h. durch Löschen des hinteren Dateinamens aus der URL sollte der User automatisch auf die hierarchisch darüber liegende Verzeichnisebene gelangen. So hilft sie dem User bei der Orientierung auf der Website. Beispiel:

Entfernt der User bei der URL

http://www.beispielseite.de/archiv/2013/06/content-marketing/

den hinteren Teil, entsteht folgende URL:

http://www.beispielseite.de/archiv/2013/06/

und der User wird automatisch in das Archiv für 06/2013, also für Juni 2013, geleitet.

Grundsätzlich sollten URLs nicht zu sehr in die Tiefe gehen, d.h. keine unendlich langen Pfade zur Zielseite aufweisen. Das geht mit einer flachen Informationsarchitektur Hand in Hand. Und eine URL à la

http://www.beispiel-onlineshop.de/verzeichnis1/verzeichnis2/verzeichnis3/verzeichnis4/verzeichnis5/produkt1

ist wenig übersichtlich und wenig nutzerfreundlich. Als Richtwert kann man sagen, dass eine URL nicht mehr als vier Verzeichnisebenen aufweisen sollte.

Statische URLs

URLs sind für die Ewigkeit! Genau deshalb ist eine gründliche Planung der URL-Struktur im Vorfeld so wichtig – weil URLs im Nachhinein nicht mehr verändert werden sollten. Denn sonst wären die Inhalte unter der alten URL nicht mehr zu finden und eine 404-Fehlermeldung landet beim User auf dem Bildschirm. Sollte es doch einmal nötig sein, die URLs zu ändern, z.B. im Rahmen eines Relaunches, so ist es unabdingbar, permanente Weiterleitungen (301-Weiterleitungen) einzurichten!

Einzigartigkeit und Vermeidung von Duplicate Content

Jedem Inhalt muss eine einzigartige URL zugewiesen werden, damit der Inhalt auch eindeutig aufzufinden ist. Außerdem sollte es pro Inhalt im Idealfall nur eine einzige URL geben. Ansonsten entsteht Duplicate Content, was Google gar nicht gefällt. Sollte es doch einmal dazu kommen (z.B. durch Session IDs), muss in jedem Fall per Canonical Tag auf die kanonische Seite verwiesen werden!

Einfachheit

Grundsätzlich gilt es, URLs so einfach wie möglich zu gestalten. So sind sie für den Nutzer leichter zu merken, zu tippen und zu buchstabieren. Folgende Punkte gilt es zu beachten:

• URLs so kurz wie möglich halten.
• Keine Leer- und Sonderzeichen verwenden.
• Trennung mit Bindestrich! Unterstriche erkennt Google nicht als Trennzeichen zwischen zwei Wörtern.
• Auf Großbuchstaben verzichten.
• Umlaute korrekt umformen. Viele Content Management Systeme, die URLs automatisch generieren, formen zum Beispiel Umlaute nicht korrekt um (ä wird beispielsweise zu a). Hier sollte man auf korrekte Schreibweise achten.

Dynamische URLs

URL-Parameter führen zu sogenannten dynamischen URLs oder auch Dirty URLs, die im Gegensatz zu statischen URLs nicht dauerhaft sind. Zu erkennen sind sie an dem typischen Fragezeichen in der URL. Die Nutzung von URL-Parametern ist weit verbreitet, um Inhalte dynamisch und flexibel darstellen zu können. Beispiele sind Filterfunktionen, Sortierungsfunktionen und Session IDs, die vor allem in Online Shops zum Einsatz kommen. Allerdings soll das Thema nur der Vollständigkeit halber kurz angerissen werden, da es sonst den Rahmen dieses Grundlagenartikels sprengen würde. Auf einen Punkt möchte ich aber an dieser Stelle etwas detaillierter eingehen, nämlich auf Session IDs.

Session IDs

Session IDs sind Identifikationsnummern, die vom Server generiert werden, um User-Vorgänge eindeutig einer Sitzung zuzuordnen. Sie werden vor allem im E-Commerce genutzt, damit zum Beispiel der Login-Status und der Inhalt des Warenkorbs während des gesamten Kaufvorgangs erhalten bleiben.

So sieht das Ganze beispielhaft aus:

http://www.beispiel-onlineshop.de/index.php?sid=123456789123456789

Das Problem hierbei: Durch jede vergebene Session ID wird eine neue URL erzeugt, die zu einer bestehenden Seite gehört – und somit entsteht häufig Duplicate Content! Hinzu kommt, dass Google kein Freund von dynamischen URLs ist und diese nicht besonders gerne crawlt bzw. Schwierigkeiten mit dem Auslesen hat. Und auch für den User sind solche Session IDs in den URLs nicht besonders ansprechend und viel weniger vertrauenserweckend als sprechende, statische URLs.

Was also tun? Im Idealfall sollte man Session IDs vermeiden und auf statische URLs setzen. Verwendet man Session IDs oder andere URL-Parameter, sollte man auf jeden Fall die Parameter-Behandlung in den Google Webmaster Tools beherzigen. Mit dieser Funktion kann man Google mitteilen, wie mit den verschiedenen Parametern umgegangen werden soll. Außerdem muss auf jeden Fall das Canonical-Tag eingesetzt werden, um auf die kanonische Seite (mit der statischen URL) zu verweisen.

Verzeichnis vs. Subdomain

Wenn eine Website erweitert werden muss, stellt sich häufig die Frage: Subdomain oder Verzeichnis? Wie so oft gibt es hierauf keine allgemeingültige Antwort, sondern die richtige Wahl ist von Fall zu Fall unterschiedlich.

Verzeichnisse

Verzeichnisse werden als Unterordner auf der Root Domain angelegt:

http://beispiel-onlineshop.de/neue-kategorie

Das ist sicherlich die einfachere Lösung im Vergleich zu Subdomains und bietet sich daher vor allem bei kleinen Websites mit relativ wenig Unterseiten an, die in der Regel auch nur über geringe Ressourcen für die Optimierung verfügen. Ein weiteres Kriterium ist die Nähe des neuen Themas zum Content der Root Domain. Je näher beides beieinander liegt, desto eher bieten sich Verzeichnisse an. Ein großer Vorteil: Die Root Domain profitiert von Backlinks, die auf das Unterverzeichnis zeigen.

Subdomains

Eine Subdomain sieht beispielsweise so aus:

https://de.wikipedia.org

wobei de. die Subdomain ist.

Subdomains werden als eigenständige Domains betrachtet. Das bringt zum einen den Vorteil mit sich, dass sie als eigenständige Domains in den SERPs ranken. So ist es leichter, die SERPs für bestimmte Keywords mittels Hauptdomain und Subdomains zu dominieren und Konkurrenten auf die hinteren Plätze zu verdrängen. Andererseits profitiert die Root Domain nicht von Backlinks auf eine Subdomain. Subdomains bedürfen zudem mehr Ressourcen, weil jede Subdomain umfassend und einzeln optimiert werden muss. Dennoch können Subdomains sinnvoll sein, z.B.

• wenn man unterschiedliche Themenbereiche voneinander trennen möchte, wie zum Beispiel news.google.com und maps.google.com.
• bei verschiedenen Sprachversionen, wie im Wikipedia-Beispiel. Die Subdomain de. enthält die deutsche Version, während fr.wikipedia.org die französische Version darstellt.
• wenn für verschiedene Regionen unterschiedliche Seiten erstellt werden sollen. So ist eine lokale Suchmaschinenoptimierung für jede Regionsseite möglich.

Grundlegende Tipps zur richtigen Wahl gibt es zum Beispiel von Marina Eins.

So viel zum Thema URL-Design. 🙂 Ich hoffe, ich konnte euch einen guten Überblick geben. Eine schöne Restwoche wünschen euch

Amke und die SEO Trainees