Diesen Monat werfen wir einen Blick auf die bevorstehenden Anforderungen des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes (BFSG), das ab dem 28. Juni 2025 in Deutschland gelten wird. Der Artikel zeigt, wie ihr mit dem Screaming Frog SEO Spider ein Web Accessibility Audit durchführen könnt, um sicherzustellen, dass eure Website den neuen gesetzlichen Vorgaben entspricht. Hier erfahrt ihr mehr über die wichtigsten Aspekte der Barrierefreiheit und ihre Umsetzung.
Viel Spaß beim Lesen!
- Barrierefreiheit ab 2025: Was Unternehmen wissen müssen
- Google News
- Online Marketing News
- Tipps des Monats
Barrierefreiheit ab 2025: Was Unternehmen wissen müssen
#01 Warum Website-Betreiber*innen Accessibility Audits durchführen sollten
Barrierefreiheits-Audits zeigen auf, inwieweit eine Website noch Nutzungsbarrieren für Menschen mit Behinderungen aufweist. Mit der Einführung des geplanten Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes (BFSG) ist es noch wichtiger geworden, dafür zu sorgen, dass alle Menschen gleichberechtigt auf die Inhalte von Websites zugreifen können. Das Gesetz soll am 28. Juni 2025 in Kraft treten und betrifft unter anderem auch alle Arten von Websites und Apps. Bei Verstößen kann der Verkauf entsprechender Angebote eingeschränkt oder verboten werden. Kleinunternehmer sind unter bestimmten Voraussetzungen von der Gesetzesänderung nicht betroffen. Aber auch unabhängig davon lohnt es sich, eine barrierefreie Website anzubieten, da die damit verbundenen Optimierungen die Nutzerfreundlichkeit generell fördern.
#02 Accessibility Audit mit Screaming Frog
Um Website-Betreiber*innen dabei zu helfen, ihre Website barrierefrei zu gestalten, bietet Screaming Frog nun diverse Features für ein Accessibility Audit an. Um ein Accessibility Audit erfolgreich durchzuführen, geht ihr wie folgt vor:
- Aktiviert die Barrierefreiheitsprüfung (Konfiguration > Spider > Extraction > Accessibility).
- Aktiviert das Rendering von JavaScript.
- (Optional) Verbindet PageSpeedInsights mit Screaming Frog: Hiermit wird die Zugänglichkeit der Seiten mit Lighthouse überprüft. Jede Seite erhält einen Wert zwischen 1 und 100. Je niedriger die Zahl, desto schlechter das Ergebnis. Zur Berechnung der Barrierefreiheit führt Lighthouse eine Reihe automatisierter Tests durch, die jeweils bestanden oder nicht bestanden werden können. Der Accessibility Score ist der gewichtete Durchschnitt dieser Tests. Untersucht werden z. B. gestalterische Aspekte wie die Wahrnehmbarkeit von Text anhand des Kontrastverhältnisses zum Hintergrund, aber auch technische Merkmale wie die Struktur und Verständlichkeit von HTML-Codes.
- Startet den Crawl
Nach der Datenerfassung könnt ihr die aktuellen Probleme im „Accessibility Tab“ einsehen. Dieser zeigt die Anzahl der Verstöße gegen die Barrierefreiheit an und klassifiziert sie nach den WCAG-Standards (Web Content Accessibility Guidelines). Im „Issues Tab“ sind die Barrieren ebenfalls aufgelistet und wie in anderen Berichten nach Priorität sortiert.
Habt ihr vor dem Crawl das Rendering von JavaScript aktiviert, könnt ihr euch die bestehenden Probleme direkt im Browser ansehen, wenn ihr eine URL aus der Liste im unteren Tab „Accessibility Details“ auswählt.
Einige Berichte erfordern eine manuelle Überprüfung. Zum Beispiel, wenn sie Themen wie den Kontrast zwischen Text und Hintergrund behandeln. Diese sind ebenfalls im „Accessibility Details“ Tab aufgelistet.
Zuletzt könnt ihr euch alle identifizierten Verstöße über Bulk Export > Accessibility oder eine zusammenfassende Übersicht der Verstöße über Reports > Accessibility Violations Summary exportieren.
Google-News
#01 Gemini App für das iPhone
Google hat die Gemini App jetzt auch für iOS-Geräte in Deutschland veröffentlicht, was es iPhone- und iPad-Nutzer*innen ermöglicht, den KI-Assistenten bequemer zu nutzen. Bisher war der Zugriff nur über Umwege wie Browser oder die Google App möglich. Die separate App wurde ohne große Ankündigung im App Store bereitgestellt und folgt auf die bereits im Juni 2024 für Android-Nutzer*innen freigegebene Version. Die Nachfrage nach der App könnte auch durch das Fehlen von Apples KI-Lösung, die erst im Frühjahr 2025 in Europa verfügbar sein wird, gesteigert werden.
#02 Google Core Update 2024
Google hat am 11. November 2024 das November Core Update angekündigt, das bis zu zwei Wochen zur vollständigen Ausrollung benötigt. Dies ist das fünfte große Update des Jahres, nach dem Core Update im August. Bis zum 25. November gab es nur geringe Veränderungen im Ranking, wobei einige Domains ab dem 21. November signifikante Schwankungen aufwiesen. Besonders betroffen waren Forbes.com und CNN.com, die in bestimmten Bereichen an Sichtbarkeit verloren.
In den UK-Suchergebnissen verzeichnete der Nachrichtenbereich einen Nettoverlust von 2,83 %, während der Einzelhandel stabil blieb und einen leichten Anstieg von 3,48 % verzeichnete. In den USA erlebte die Domain luxuryhotel.world erhebliche Rankingverluste. Die Daten deuten darauf hin, dass einige der Veränderungen möglicherweise durch manuelle Strafen ausgelöst wurden, die gezielt gegen Inhalte gerichtet sind, die als missbräuchlich angesehen werden.
#03 Optimierung von Google Ads durch Wettbewerbsanalyse
Eine neue Funktion im Google Ads Optimization Score zeigt, wie Wettbewerber die Anzeigenleistung beeinflussen. Diese Funktion ermöglicht Werbetreibenden, Einblicke in die Auktionsdynamik zu gewinnen und fundiertere Entscheidungen zur Kampagnenoptimierung zu treffen. Expert*innen warnen jedoch, dass das blinde Nachahmen von Wettbewerbsstrategien zu überflüssigen Ausgaben führen kann. Insgesamt bietet die Neuerung mehr Transparenz im Wettbewerb, erfordert aber eine vorsichtige Handhabung, um nicht in die Falle von überhöhten Geboten zu tappen.
#04 Neue Google-Richtlinien gegen Third Party Content
Google hat die Regeln gegen Third Party Content verschärft, um Missbrauch der Seitenreputation zu verhindern. Inhalte von Drittanbietern, die darauf abzielen, die Rankings einer Website unfair zu verbessern, werden nun strenger bewertet. Google kann erkennen, ob bestimmte Inhalte unabhängig von den Hauptinhalten einer Website sind und behandelt sie wie eigenständige Seiten. Bei Verstößen drohen manuelle Maßnahmen.
Ausnahmen gelten für syndizierte Nachrichten, nutzergenerierte Inhalte und Advertorials. Ziel dieser Änderungen ist es, die Qualität der Suchergebnisse zu erhöhen.
#05 Googles neue KI-Features
Google integriert zunehmend KI-gestützte Funktionen in seine Suchergebnisse, um das Nutzererlebnis und die Informationssuche zu optimieren.
KI-Verkaufsassistent in den Suchergebnissen
Der KI-Verkaufsassistent ermöglicht interaktive Produktempfehlungen und -vergleiche direkt auf der Suchseite, was Unternehmen dazu zwingt, ihre SEO-Strategien anzupassen und hochwertige Produktinformationen bereitzustellen.
Videokarussell mit KI-Zusammenfassungen
Gleichzeitig testet Google ein Videokarussell mit KI-generierten Zusammenfassungen, das Nutzer*innen einen schnellen Überblick über den Inhalt von Videos bietet, ohne diese vollständig ansehen zu müssen. Diese Funktion könnte die Art und Weise verändern, wie Nutzer*innen mit Video-Inhalten interagieren und Informationen konsumieren.
Online Marketing News
#01 ChatGPT mit Suchfunktion
OpenAI hat eine neue Funktion für ChatGPT eingeführt, die es dem KI-Chatbot ermöglicht, das Internet zu durchsuchen und schnelle, aktuelle Antworten zu liefern.
Die neuen Funktionen umfassen Folgendes:
- Websuche: ChatGPT kann nun direkt aus dem Web antworten, basierend auf den Fragen der Nutzer*innen. Dies umfasst aktuelle Informationen wie Nachrichten, Sportergebnisse und Aktienkurse.
- Quellenangaben: Antworten enthalten Links zu relevanten Webseiten, sodass Nutzer*innen weiterführende Informationen leicht finden können.
- Interaktive Nutzung: Nutzer*innen können in natürlicher Sprache Fragen stellen, und ChatGPT wird den Kontext des Gesprächs berücksichtigen, um präzisere Antworten zu geben.
- Partnerschaften: OpenAI hat mit verschiedenen Nachrichtenanbietern zusammengearbeitet, um aktuelle Inhalte bereitzustellen.
Eine bedeutende Auswirkung dieser neuen Funktion ist die verstärkte Relevanz von Microsoft Bing im SEO-Bereich. ChatGPT nutzt Bings Index für seine Suchanfragen, was bedeutet, dass Seiten, die nicht in Bing indexiert sind, auch nicht in den Ergebnissen von ChatGPT erscheinen werden. SEO-Verantwortliche sollten daher sicherstellen, dass ihre Seiten in Bing gut sichtbar sind, um keine potenziellen Besucher*innen zu verlieren.
#02 Stephen Kings Einfluss auf Bluesky und Threads
Bluesky, die Social-Media-Plattform von Jack Dorsey, hat innerhalb von nur einem Monat über eine Million Nutzer*innen gewonnen, maßgeblich durch die aktive Teilnahme von Stephen King. Diese Entscheidung ist Teil eines größeren Trends, bei dem viele prominente Nutzer*innen und Journalist*innen X den Rücken kehren, um sich neuen Alternativen wie Bluesky und Threads zuzuwenden.
Bluesky bietet eine alternative Umgebung für Nutzer*innen, die nach neuen Möglichkeiten suchen, insbesondere im Kontext der Kontroversen rund um Twitter. Die Plattform zeichnet sich durch eine benutzerfreundliche Oberfläche und innovative Funktionen aus.
Gleichzeitig profitiert auch Threads, die von Meta betriebene Plattform, von diesem Trend und verzeichnet ebenfalls ein schnelles Wachstum. Die Dynamik im Social-Media-Bereich zeigt, wie prominente Nutzer*innen wie Stephen King zur Popularität neuer Plattformen beitragen können.
#03 Amazons Antwort auf Temu: „Haul“ betritt den Markt
Amazon hat in den USA einen neuen Online Shop namens „Amazon Haul“ gestartet, um mit der chinesischen Billig-Plattform Temu zu konkurrieren. Dieser Schritt erfolgt vor dem Hintergrund, dass Temu und ähnliche Anbieter in den letzten Jahren rasant gewachsen sind und Amazon Marktanteile abnehmen.
Amazon Haul bietet Produkte zu Preisen von 20 US-Dollar oder weniger an, wobei viele Artikel sogar unter 10 US-Dollar liegen. Die Plattform ist ausschließlich über die Amazon App zugänglich. Die Lieferzeiten beträgt ein bis zwei Wochen und Kund*innen müssen eine Versandgebühr von 3,99 US-Dollar zahlen, die bei Bestellungen über 25 US-Dollar entfällt.
Die Einführung von Amazon Haul markiert einen strategischen Wandel für Amazon, da das Unternehmen sich an den Preiskampf der Konkurrenz anpasst und gleichzeitig die Gebühren für Händler senkt, um mehr chinesische Verkäufer*innen zu gewinnen. Diese Entwicklung zeigt, dass Amazon zunehmend unter Druck steht, den wachsenden Einfluss von Temu und anderen Billiganbietern einzudämmen.
#04 TikTok erleichtert Videoproduktion mit KI-Technologie
TikTok hat ein neues AI Tool namens Symphony Creative Studio eingeführt, das Marken dabei unterstützt, Inhalte effizient zu erstellen und zu bearbeiten. Mit diesem Tool können Nutzer*innen Produktinformationen oder URLs eingeben, woraufhin die KI-Videos generiert, die den aktuellen Trends auf TikTok entsprechen. Die erstellten Videos nutzen lizenzierte Bilder und Sounds und können mit digitalen Avataren vertont werden.
Symphony Creative Studio bietet eine Vielzahl von Funktionen:
- Die Erstellung von Skripten
- Das Anpassen von Videos
- Die Übersetzung in verschiedene Sprachen
Die Plattform zielt darauf ab, die Content-Produktion zu automatisieren und zu vereinfachen, sodass auch Nutzer*innen ohne umfangreiche Videoproduktionserfahrung ansprechende Inhalte erstellen können.
#05 Neuigkeiten zu Threads: Reichweite, Anpassungen und Werbemöglichkeiten
Threads führt 2025 Werbung ein
Threads plant, ab Januar 2025 mit der Einführung von Werbung zu beginnen, um neue Einnahmequellen zu erschließen. Erste Tests sind für Anfang 2025 vorgesehen. Diese Maßnahme zielt darauf ab, die Plattform im Wettbewerbsumfeld der sozialen Medien zu stärken und von der Abwanderung der Nutzer*innen von X (ehemals Twitter) zu profitieren. Meta möchte dabei ein nahtloses Nutzererlebnis gewährleisten.
Beiträge auf Threads bald planbar
Threads wird in naher Zukunft die Möglichkeit einführen, Beiträge im Voraus zu planen. Diese Funktion wird es Nutzer*innen ermöglichen, ihre Inhalte strategisch zu veröffentlichen, um die Reichweite und Interaktion zu maximieren. Die Planung von Beiträgen ist besonders für Marken und Influencer*innen von Vorteil, da sie eine konsistente Präsenz auf der Plattform gewährleisten und ihre Social-Media-Strategien effektiver umsetzen können.
Threads testet benutzerdefinierte Feeds und Profil-Sharing
Threads führt Tests für neue Funktionen ein, die es Nutzer*innen ermöglichen, benutzerdefinierte Feeds zu erstellen und Profile einfacher zu teilen. Mit den benutzerdefinierten Feeds können Nutzer*innen Inhalte nach ihren Interessen anpassen und relevantere Beiträge erhalten. Die Profil-Sharing-Funktion erleichtert es, Profile innerhalb der Plattform zu teilen und so die Interaktion mit anderen Nutzer*innen zu fördern. Diese Entwicklungen zielen darauf ab, die Nutzererfahrung auf Threads zu verbessern und die Community-Interaktion zu stärken.
Mehr Reichweite durch Reels auf Threads
Threads plant, die Integration von Reels zu fördern, um die Reichweite der Beiträge zu erhöhen. Nutzer*innen können künftig Reels auf der Plattform posten, was die Sichtbarkeit ihrer Inhalte steigern soll. Diese Funktion zielt darauf ab, das Engagement der Nutzer*innen zu erhöhen und mehr kreative Möglichkeiten für die Content-Erstellung zu bieten. Durch die Veröffentlichung von Reels auf Threads wird erwartet, dass Nutzer*innen ihre Zielgruppen effektiver ansprechen und ihre Inhalte einem breiteren Publikum präsentieren können.
Tipps des Monats
#01 KI vs. SEO: Die Zukunft der Internetsuche
Die Einführung generativer KI wie ChatGPT hat die Landschaft der Websuche erheblich verändert und stellt eine Herausforderung für Google dar. Während Nutzer*innen zunehmend unzufrieden mit den Suchergebnissen von Google sind, gibt es ein wachsendes Interesse an KI-gestützten Alternativen wie Bing und Perplexity, die eine verbesserte Sucherfahrung bieten.
Zukunftsszenarien deuten darauf hin, dass entweder keine signifikanten Änderungen in der Nachfrage nach AI-Funktionen auftreten oder dass Wettbewerber wie ChatGPT Marktführer werden könnten. Eine weitere Möglichkeit ist, dass Google schrittweise AI Features integriert, um seine Marktposition zu verteidigen. Die Integration von KI in Suchmaschinen könnte die Art und Weise, wie Informationen gefunden werden, revolutionieren und die Notwendigkeit für SEO-Strategien anpassen, um relevante und qualitativ hochwertige Inhalte zu gewährleisten.
#02 Caspian Studios bringt Fiktion in die Welt des B2B Contents
Caspian Studios revolutioniert das B2B Marketing mit fiktionalen Podcasts wie „Murder in HR“. Anstatt traditionelle Experteninterviews zu nutzen, entwickelt das Unternehmen kreative Geschichten und pitcht diese an potenzielle Partner*innen. Der Podcast „Murder in HR“, der 2023 mit 12 Episoden startete, erzählt eine Kriminalgeschichte im HR-Bereich.
Die unkonventionelle Strategie erwies sich als äußerst erfolgreich:
- Über 1,1 Millionen Downloads in den ersten sechs Monaten
- Rang 1 für Fiktion in Apple Podcasts für eine Woche
- Erhöhte Markenbekanntheit für den Partner Wellhub
Caspian plant, das Konzept zu einem „Murderverse“ auszubauen, das verschiedene Geschichten miteinander verbindet. CEO Ian Faison betont, dass fiktive Inhalte auch für B2B-Zielgruppen ansprechend sein können, da sie unterhaltsam sind und gleichzeitig relevante Themen ansprechen.
#03 Leitfaden zur Shop-Migration im E-Commerce
Eine Shop-Migration ist der Prozess, bei dem ein Onlineshop von einer E-Commerce-Plattform auf eine andere übertragen wird, einschließlich aller relevanten Daten wie Produkten und Kundeninformationen.
Hier sind die wichtigsten Schritte und Überlegungen für eine erfolgreiche Migration:
- Evaluierung des aktuellen Shops: Identifiziere Schwächen und Stärken deines bestehenden Systems und notiere gewünschte Funktionen und Features, die im neuen Shop vorhanden sein sollten.
- Ziele und Anforderungen definieren: Lege fest, welche Daten migriert werden sollen (z. B. Bestellhistorie, Kundendaten) und entwickle eine SEO-Weiterleitungsstrategie, um Ranking-Verluste zu vermeiden.
- Vorbereitungen für die Migration: Analysiere die aktuelle SEO Performance durch Crawling des alten Shops und erstelle eine Liste aller zu migrierenden Inhalte und Daten.
- Planung des neuen Shops: Wähle ein passendes Thema und plane das Design entsprechend deiner Markenidentität und führe die erste Datenmigration von Produkten und SEO-Metadaten durch.
- Kommunikation mit Kunden: Informiere deine Kund*innen über den Umzug und biete Unterstützung beim Login im neuen System an. Eine sorgfältige Planung ist entscheidend, um einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten und potenzielle Verluste zu minimieren.
#04 Die Rolle von Nano-Influencer*innen im Marketing
Nano-Influencer*innen, die über eine Followerzahl von maximal 10.000 verfügen, gewinnen im Influencer-Marketing zunehmend an Bedeutung. Ihre besonderen Stärken liegen in der engen Bindung zu ihrer Community, einem hohen Engagement Level und der Fähigkeit, authentische Empfehlungen zu geben. Diese Eigenschaften machen sie für Marken besonders attraktiv.
Do‘s im Umgang mit Nano-Influencer*innen:
- Persönliche Ansprache
- Ehrliche Kommunikation
- Faire Vergütung
- Freiraum für Kreativität
Don’ts:
- Keine starren Vorschriften
- Keine unrealistischen Erwartungen
- Keine Erwartung schneller Ergebnisse
Marken sollten auf langfristige Beziehungen und authentisches Engagement setzen, um von der Zusammenarbeit zu profitieren.
#05 Chatbot „Claude“ führt anpassbare Antwortstile ein
Der KI-Chatbot Claude von Anthropic bietet nun individuelle Antwortstile. Nutzer*innen können zwischen drei vordefinierten Schreibstilen wählen:
- Concise: prägnant und direkt
- Explanatory: erklärend und lernorientiert
- Formal: formell und ausgereift
Zusätzlich können Nutzer*innen mit „Custom Styles“ eigene Schreibstile erstellen, indem sie Textbeispiele hochladen. Claude generiert daraus personalisierte Stile, die anschließend bearbeitet werden können. Diese Funktion soll es ermöglichen, den idealen Schreibstil je nach Kontext zu wählen, z. B. für Kundenanfragen, FAQ-Inhalte oder technische Dokumente.
Eine schöne Woche wünschen euch,
Désirée und Lena
