Zum Jahresende wurde wie so oft viel darüber spekuliert, welche Themen für die SEO-Welt im kommenden Jahr besonders relevant sein werden. Wir haben uns die verschiedenen Meinungen angesehen und die aus unserer Sicht wichtigsten Vorhersagen zusammengefasst.
Viel Spaß beim Lesen!
Unsere Top SEO-Vorhersagen 2025
#01 Wichtigkeit des Aufbaus einer starken Brand
Dank KI ist es einfacher denn je, Inhalte zu produzieren. Dies hat unter anderem dazu geführt, dass Websites eine Vielzahl ähnlicher Inhalte veröffentlichen. Vor allem angesichts der immer stärker werdenden Konkurrenz hat Google jedoch nicht die Ressourcen, jede Website auf ihre Qualität hin zu überprüfen. Oft bevorzugt die Suchmaschine etablierte Marken. In Aleyda Solis’ Podcast „Crawling Mondays by Aleyda“ diskutiert die SEO-Expertin mit ihren namhaften Kolleg*innen darüber, wie wichtig es angesichts dieser Entwicklung ist, eine einzigartige und integre Marke aufzubauen. Laut den Expert*innen stärkt diese Vorgehensweise die Websites auch gegenüber Veränderungen des Suchalgorithmus.
Um dies zu erreichen, geben die SEOs folgende Empfehlungen:
- Bei der Stärkung der Marke soll nicht nur die Sichtbarkeit, sondern vor allem die Einzigartigkeit und der Markenkern gestärkt werden. Website-Betreiber*innen sollten sich genau überlegen, in welchen Themen sie Expertise besitzen und wofür ihre Marke steht.
- Anstatt blind Trends hinterherzujagen, sollen sich Website-Betreiber*innen genau mit ihrer Zielgruppe auseinandersetzen und Communities bilden.
- Die Expert*innen empfehlen, lieber ein Thema abzubilden und für dieses aber starke Expertise zu demonstrieren, anstatt viele Themen durchschnittlich gut abzubilden.
- SEOs sollten Methoden des klassischen Marketings in die SEO-Strategie integrieren.
#02 SEO-Fokus auf Sichtbarkeit in KI-Antworten und -Tools
KI-generierte Suchergebnisse und KI-Suchmaschinen werden es für Unternehmen schwieriger machen, in den Suchergebnissen sichtbar zu bleiben. Im Jahr 2025 sollten sich Unternehmen darauf konzentrieren, ihre Marke in KI-generierten Antworten und Tools sichtbar zu machen.
Um die Sichtbarkeit in KI-Antworten zu erhöhen, empfiehlt Andy Crestodina Folgendes:
- Die eigene Website für KI-Crawler zugänglich machen.
- Die Einzigartigkeit der eigenen Marke klar herausstellen.
- Verzeichnisse und Branchenplattformen nutzen, um die Markenpräsenz zu erhöhen.
- PR und Öffentlichkeitsarbeit betreiben, um die Marke zu etablieren.
- Sich in Communities engagieren, um Autorität und Sichtbarkeit aufzubauen.
Um in KI-Tools sichtbar zu sein, empfiehlt Zoe Ashbridge Folgendes:
- Den Content und die Keywords an die Suchgewohnheiten von KI-Nutzer*innen anpassen.
- E-E-A-T-Signale stärken, um die eigene Website als vertrauenswürdige Quelle zu präsentieren.
- Untersuchen, wie und in welcher Reihenfolge KI-Inhalte präsentiert werden, und den Content entsprechend anpassen.
#03 Mehr Zero Click Searches
Weiterhin wird die zunehmende Integration von KI(-Antworten) in den Suchergebnissen diverser Suchmaschinen voraussichtlich zu einer starken Anhäufung von Zero Click Searches führen. Dabei handelt es sich um die Beantwortung von Suchanfragen in den SERPs. Das führt zu weniger Klicks auf Websites von Unternehmen und erschwert es diesen, ihre Bekanntheit auszubauen.
Um sich gegen diesen Trend zu wappnen, empfiehlt Edwin Romero diverse Maßnahmen:
- Nutzung verschiedener Plattformen abseits von Google zur Verbreitung des eigenen Contents, um die Nutzerbindung zu stärken und neue Zielgruppen zu erreichen.
- Entwickeln einer ganzheitlichen Content-Strategie durch die Nutzung verschiedener Content-Formate und der Erstellung von Top-, Mid- und Bottom-Funnel-Inhalten.
- Anpassung des Contents an die transaktionale Suche durch den Einsatz des Google Merchant Centers und der Verbesserung von produkt-Feeds sowie Schema-Markups.
- Schaffung nahtloser Customer Journeys durch die Verbindung von SEO, UX und CRO.
#04 Video-Content gewinnt an Relevanz
Video-Content wird von diversen Expert*innen zugeschrieben, im nächsten Jahr weiter an Bedeutung zu gewinnen. Sein interaktiver Charakter macht ihn zu einem idealen Mittel, um Zielgruppen zu erreichen. Durch die immer besser werdenden LLMs ist es einfacher denn je, Video-Content in Artikel umzuwandeln und auf verschiedenen Plattformen zu veröffentlichen. Zudem ist die Produktion kostengünstig und einfach, weshalb vor allem kleine Unternehmen davon profitieren.
Neben diesen Vorteilen weist die SEO-Expertin Lily Ray darauf hin, dass Videoinhalte häufig in den SERPs angezeigt werden. Sie rät SEOs, genau darauf zu achten, wie Google sie indexiert. So geschieht es nur, wenn die Watch Page, also die Seite, über welche die Nutzer*innen das Video sehen können, indexiert ist. Um sicherzugehen, kann man Videos über YouTube hosten und die Watch Page mit YouTube über das VideoObject-Schema verknüpfen.
Die zunehmende Rolle von Social-Media-Plattformen wie TikTok als Suchmaschine (mehr dazu im Monatsrückblick Januar 2024), deren Inhalte aus Videos bestehen, tragen in unseren Augen ebenfalls zur Relevanz von Video-Content bei.
#05 Bonus: OpenAI-Browser
Eine Vorhersage, für die es noch keine Beweise gibt, wird von Brett Tabke in seinen Vermutungen für 2025 erwähnt. Er spricht von der Möglichkeit, dass OpenAI einen eigenen Browser mit integrierter Suchfunktion veröffentlichen könnte. Tabke sieht die Suche nicht als Zielwebsite, sondern als Kernfunktion von Browsern und glaubt, dass OpenAI CEO Sam Altman die Vision hat, dies zu realisieren. Ein solcher Browser würde Suchmaschinen-Websites wie Co-Pilot oder Google überflüssig machen.
Google-News
#01 Google testet neue Features
Neue Trendlabels
Google testet derzeit die folgenden vier neuen Trendlabels:
- Trending this week
- Popular this week
- Trending with [Zielgruppe] (z.B. Trending with runners)
- Popular with [Zielgruppe] (z.B. Popular with Shoppers)
Die Label werden für verschiedene Arten von Suchergebnissen und auch für Affiliate-Inhalte angezeigt. Die markierten Ergebnisse fallen den Nutzer*innen besonders ins Auge und können deren Performance verbessern. Es ist jedoch noch nicht bekannt, was getan werden muss, damit ein Suchergebnis ein Label erhält.
Neue Search Features
Gleichzeitig testet Google zwei neue Search Features. Das erste testweise eingeführte Search Feature ist die Wiederbelebung des bereits 2022 entdeckten Bereichs „What people are saying“. Dieser zeigt zur Suchanfrage passende Forenbeiträge in den SERPs an. In der aktuellen Version wurde das Feature um Videos erweitert.
Das zweite Feature heißt „Places people are talking about“. Hierbei werden kurze Videos zu Orten, die von Personen in sozialen Medien erwähnt werden, in den SERPs hervorgehoben. Da „Places people are talking about“ im Zusammenhang mit der lokalen Suche auftaucht, wird vermutet, dass Google damit eher jüngere Zielgruppen ansprechen möchte.
🆕 Google with new "Places people are talking about" section.
— Khushal Bherwani (@b4k_khushal) December 30, 2024
↗️ This is about a particular local restaurant; for them people are talking on social media.
↗️ its different from – "what people are saying"
https://t.co/nYgGtehpT3 pic.twitter.com/RT3mbaWtrR
X-Post des SEO-Experten Khushal Bherwani zu seiner Entdeckung des Features „Places people are talking about“
#02 Ein Überblick über die Google Updates 2024
Das Jahr 2024 brachte mit seinen zahlreichen Updates viel Bewegung in die SERPs. SEO-Experte Barry Schwartz fasst in seinem Artikel „Google algorithm updates 2024 in review: 4 core updates and 3 spam updates“ zusammen, welche Auswirkungen die einzelnen Updates hatten. Vor allem das Core Update im März sorgte für Schlagzeilen in der SEO-Welt. So war es das bisher größte Update und erneuerte viele Kernelemente des Algorithmus.
Zum Ende des Jahres veröffentlichte Google noch drei weitere Updates. Das Google Core Update vom November 2024 konzentrierte sich auf die Priorisierung von hochwertigen Inhalten und sollte Websites helfen, die unter dem Core Update vom vergangenen Oktober gelitten hatten. Während des November-Updates waren jedoch kaum nennenswerte Schwankungen in der Sichtbarkeit von Websites zu beobachten.
Im Gegensatz zum November-Update wirkte sich das Dezember-Core-Update 2024 vom ersten Tag an auf die SERPs aus, brachte aber im Vergleich zu den Updates im März und August kaum nennenswerte Veränderungen mit sich. Laut sistrix verloren vor allem Websites, deren Inhalte aus automatisierten Übersetzungen englischsprachiger Reddit-Inhalte bestehen. Gewinner des Updates waren Websites, die sich thematisch mit Videos befassen, wie beispielsweise YouTube und IMDb.
Zuletzt rollte Google noch ein Spam-Update aus. Betroffen waren vor allem Websites, die bereits beim Dezember-Core-Update verloren hatten.
#03 Google Web Rendering Service Cache bis zu 30 Tage verfügbar
Das Rendern von Seiten erfordert Crawling-Ressourcen, die das Crawling-Budget von Hosts reduzieren. Die Google-Mitarbeiter Gary Illyes und Martin Splitt weisen in einem aktuellen Post darauf hin, dass der Cache des Google Web Rendering Service, auch WRS genannt, gecrawlte JavaScript- und CSS-Ressourcen für 30 Tage speichert. Dadurch soll das Crawling-Budget von Websites gespart werden. Sie weisen außerdem darauf hin, dass HTTP-Cache-Directives, also Angaben im HTML-Header für das Caching von Client-Anfragen und Server-Antworten, keinen Einfluss auf den WRS-Cache haben.
Online Marketing News
#01 So teilt Perplexity Werbeeinnahmen mit Publisher*innen
Im Juli führte die KI-Suchmaschine Perplexity ein neues Modell für die Verteilung von Werbeeinnahmen ein. Der Wert der Einnahmen wird auf komplexe Weise berechnet.
Aktuell sind 20 Publisher*innen Teil des Perplexity-Programms, bei dem ein Teil der Werbeeinnahmen an sie ausgezahlt wird. Wird ihre Website in einer Antwort auf eine bestimmte Suchanfrage zitiert, erhalten diese Publisher*innen einen bestimmten Prozentsatz des Gewinns einer dabei ausgespielten Werbung. Je mehr Seiten von Publisher*innen als Quelle für eine bestimmte Antwort dienen, desto mehr steigt ihr Gewinn proportional dazu. Gleichzeitig hat Perplexity einen Maximalgewinn festgelegt, der für eine einzelne Suchanfrage an eine*n Publisher*in ausgezahlt werden kann. Dieser liegt derzeit bei 25 % der Werbeeinnahmen pro Anzeige.
Das Partnerprogramm von Perplexity ist laut dessen Mitgliedern nicht exklusiv. Sie können also auch mit anderen KI-Unternehmen ähnliche Vereinbarungen treffen. Die interviewten Perplexity-Partner*innen erwarten zwar in naher Zukunft noch keine hohen Erlöse aus ihrer Abmachung mit Perplexity, sehen eine Ablehnung der Zusammenarbeit aber als vertane Chance. KI-Tools wie Perplexity verwenden ihre Inhalte ohnehin, um Antworten zu generieren, und durch die Abmachung werden ihre Unternehmen zumindest dafür bezahlt.
#02 Neue Instagram Features
Trial Reels
Die in den letzten Monaten getesteten Trial Reels wurden nun offiziell veröffentlicht. Diese erlauben es den Creator*innen, ihre Reels testweise nur an Nutzer*innen auszuspielen, die ihnen nicht folgen. Damit soll die Performance der Reels getestet werden, bevor sie auch das eigene Publikum erreichen. Das wiederum erlaubt den Creator*innen, neue Content-Formate zu testen.
Um das Feature zu aktivieren, klickt ihr beim Erstellen des Reels auf den Haken „Test-Reel“. Das Reel wird dann in euren Entwürfen gespeichert. 24 Stunden nach der Veröffentlichung habt ihr Zugriff auf die Performance-Werte des Reels.
Ankündigung der Trial Reels von Adam Mosseri auf Instagram
Release Planung für DMs
Nach der Veröffentlichung der Funktion zur Planung von Posts arbeitet Instagram nun an einer ähnlichen Funktion für Direktnachrichten. Creator*innen können dadurch Nachrichten vorab erstellen und zu einem festgelegten Zeitpunkt automatisch veröffentlichen lassen. Dieses Feature ist vor allem für Kampagnenstarts, Veranstaltungsankündigungen und das generelle rechtzeitige Versenden von wichtigen Informationen hilfreich. Das Team von onlinemarketing.de durfte das Feature vorab testen und erklärt, wie DMs in Zukunft geplant werden können. Wann diese Funktion für alle Nutzer*innen zugänglich sein wird, ist aber noch unbekannt.
#03 Reddit-Interne Suchfunktion
Reddit hat sich als beliebte Plattform für die Suche nach Informationen etabliert. Durch das neue KI-Antwort-Feature „Reddit Answers“ könnte sie den Suchmaschinen noch mehr Nutzer*innen streitig machen. Dabei handelt es sich um eine Reddit-interne KI-Suchmaschine. Ihre Ergebnisseiten leiten Nutzer*innen zu passenden Diskussionen, Posts, Antworten und Antwort-Snippets weiter. Reddit weist aber auch darauf hin, die Antworten mit Vorsicht zu genießen, da nutzergenerierte Inhalte nicht immer korrekt oder vertrauenswürdig sind. Es gibt also keine Garantie, dass die Suche auf Reddit immer zu hilfreichen Quellen führt.
#04 Gemini Analyse: Erfolgreiche YouTube-Werbekampagne 2024
Die KI Gemini analysierte 2024 erstmals die erfolgreichsten YouTube-Werbekampagnen. Es wurden über 13.000 Ads analysiert. Dabei erwiesen sich kreatives Storytelling und innovative Ansätze als entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer*innen zu gewinnen. Besonders hervorzuheben sind die Spots von Volvo und Louis Vuitton, die mit längeren Inhalten überzeugten. Influencer-Kollaborationen erzielten ebenfalls effektive Engagement-Raten, da 98 % der Zuschauer*innen YouTube-Creator*innen mehr Vertrauen schenken. Zudem aktivieren Marken Communities, um jüngere Zielgruppen anzusprechen, wie Coca-Cola mit der K-Pop-Community und Sephora mit Coachella-Besucher*innen. Insgesamt zeigt die Analyse, dass erfolgreiche Werbung emotional berührt und das Publikum in den Mittelpunkt stellt.
#05 TikTok Rückblick 2024
TikTok war auch 2024 ein Zentrum für digitale Trends und kreative Inhalte, mit über 22 Millionen Nutzer*innen in Deutschland. Die Plattform erlebte zahlreiche innovative Bewegungen, darunter den Hashtag #Demure, der sich auf inklusive Mode und Selbstverwirklichung konzentrierte.
Ein erfolgreicher Trend war die #BookTok-Community, die weiterhin eine zentrale Rolle spielte. Mit über 41 Millionen Beiträgen inspirierte sie viele Menschen, wieder mehr zu lesen. Die erstmals verliehenen #BookTok Awards ehrten herausragende Akteur*innen der Buchwelt im DACH-Raum. Der Bestseller „22 Bahnen“ von Caroline Wahl wurde zum #BookTok-Bestseller des Jahres gekürt und wird bald verfilmt.
#06 Pinterest Trends 2025
Pinterest hat mit seinem jährlichen Trendreport „Pinterest Predicts 2025“ eine spannende Vorschau auf die kommenden Trends veröffentlicht, die das nächste Jahr prägen könnten. Dieser Report basiert auf umfangreichen Datenanalysen von Suchanfragen und Nutzerverhalten und bietet wertvolle Einblicke in die Vorlieben der Nutzer*innen. Die Trends für 2025 spiegeln den Wunsch nach Individualität und kreativen Ausdrucksformen wider. Marken können diese Entwicklungen nutzen, um ihre Produkte und Marketingstrategien gezielt auszurichten und so die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen zu erfüllen. Besonders im Bereich Wohnen zeichnen sich durch verspielte Designs und eklektische Stile spannende Möglichkeiten ab, die sowohl Kreativität als auch persönliche Akzente in den Wohnräumen fördern.
Tipps des Monats
#01 Keyword-Recherche mit ChatGPT: Tipps und Tricks
ChatGPT kann effektiv für die Keyword-Recherche genutzt werden, indem es relevante Suchbegriffe generiert und diese kategorisiert. Der Artikel beschreibt, wie man durch spezifische Prompts, wie etwa „Erstelle eine Liste mit Schlüsselwörtern zu ‘Yoga-Übungen’“, schnell potenzielle Keywords finden kann.
Zusätzlich ermöglicht ChatGPT die Identifizierung von Long-Tail-Keywords, die weniger Wettbewerb haben und gezieltere Zielgruppen ansprechen. Ein Beispiel hierfür wäre der Prompt „Erstelle eine Liste von Long-Tail-Keywords basierend auf dem primären Keyword ‘Yoga-Übungen’“.
Ein weiterer Vorteil ist die Möglichkeit, Keywords nach Suchintention zu klassifizieren, was durch Eingaben wie „Klassifiziere diese Keywords nach ihrer Suchintention“ erreicht werden kann. Diese Funktionen machen die Keyword-Recherche mit ChatGPT intuitiv und benutzerfreundlich, auch ohne tiefgehende technische Kenntnisse. Dennoch bleibt eine professionelle SEO-Beratung wichtig, um die Ergebnisse zu validieren und umfassendere Analysen durchzuführen.
#02 8 Social Media Trends 2025
Social Media wird komplexer, intelligenter und persönlicher. Welche Entwicklungen prägen künftig unsere digitale Kommunikation? Acht zentrale Trends zeigen, wie Unternehmen und Nutzer*innen künftig kommunizieren werden:
- KI-generierter Content: Effizienz und Zielgruppenrelevanz durch künstliche Intelligenz
- Longform Content: Mehr Tiefe und Vertrauensaufbau durch ausführlichere Inhalte
- LinkedIn-Aufstieg: Entwicklung zur zentralen Plattform für professionelles Networking
- Corporate Influencer*innen: Fokus auf Authentizität durch Mitarbeiter*innen als Markenbotschafter*innen
- KPI-Wandel: Shares und Weiterleitungen als neue Erfolgsindikatoren
- Bewegtbild-Content: Videos als dominante Kommunikationsform
- Zero-Click-Content: Sofortiger Informationszugang ohne zusätzliche Klicks
- Social Commerce: Verschmelzung von Shopping und Social Media
Diese Trends zeigen, wie sich Social Media zu einem strategischen Kommunikationsökosystem entwickelt.
#03 Optimale Zusammenarbeit: SEO-Anforderungen verständlich vermitteln
Effektive Kommunikation zwischen SEO-Profis und Entwickler*innen ist entscheidend, um technische SEO-Probleme erfolgreich zu beheben. Entwickler*innen benötigen klare und präzise Anweisungen, um effizient arbeiten zu können. Unklare Anforderungen und fehlende Erklärungen zum „Warum“ können die Zusammenarbeit erschweren. Anstatt PowerPoint-Präsentationen zu verwenden, empfiehlt es sich, „User Stories“ zu erstellen. Diese sollten eine kurze Beschreibung des Problems, die Gründe für die Behebung, konkrete Handlungsschritte, Beispiele und Akzeptanzkriterien enthalten. Eine gut formulierte User Story erleichtert es Entwickler*innen, die Empfehlungen umzusetzen und verbessert die Effizienz der Kommunikation zwischen SEO-Expert*innen und Entwickler*innen.
#04 Site Reputation Abuse: Risiken und Gegenmaßnahmen für Website-Betreiber*innen
Site Reputation Abuse, auch bekannt als „parasite SEO“, bezieht sich auf das Veröffentlichen von Drittanbieter-Inhalten auf einer Website, um deren Suchrankings zu manipulieren. Google hat in den letzten Monaten Maßnahmen gegen diese Praxis ergriffen, insbesondere im Coupon- und Glücksspielbereich, und erste manuelle Strafen verhängt. Ein 5-Punkte-Bewertungssystem hilft, das Risiko von Websites in Bezug auf Site Reputation Abuse einzuschätzen. Die höchste Bedrohung betrifft Seiten mit extern gehostetem und monetarisiertem Inhalt. Google warnt, dass aggressives Affiliate-Marketing und nicht-originale Inhalte problematisch sein können. Website-Betreiber*innen sollten ihre Risiken sorgfältig bewerten und gegebenenfalls Anpassungen vornehmen, um negative Auswirkungen auf ihre Markenreputation zu vermeiden.
#05 Jahresrückblick: Die wichtigsten Suchanfragen und Ereignisse 2024
Im Google „Year in Search“ für 2024 werden die Themen und Ereignisse beleuchtet, die das öffentliche Interesse weltweit geprägt haben. In Deutschland waren die meistgesuchten Begriffe unter anderem „Fußball-EM“, „Handball-EM“ und „US-Wahl“. Auch gesellschaftliche Themen wie mentale Gesundheit und Naturereignisse wie Überschwemmungen fanden großes Interesse. Popkulturelle Highlights, wie beliebte Serien und prominente Persönlichkeiten wie Stefan Raab und Kamala Harris, spiegeln ebenfalls die Vielfalt der Suchanfragen wider.
