Penalty – Google zeigt die Rote Karte

Wer sich nicht an die Richtlinien hält und mit faulen Tricks arbeitet, wird früher oder später bestraft. So war das schon in der Schule beim Spicken oder auch beim Sport. Genau aus diesem Bereich kommt auch der Begriff Penalty, um den es in diesem Artikel geht. Penalty bedeutet Strafe. Allerdings handelt dieser Artikel nicht von einer Strafe, die für ein Foul kurz vor einem möglichen Torschuss wie beim Eishockey verhängt wird. Heute trägt der Schiedsrichter den Namen Google. Warum man die Rote Karte keinesfalls ignorieren sollte und wie man schnellstmöglich von der Strafbank kommt,
erfahrt ihr in diesem Artikel.

Was ist eine Penalty?

Penalties dienen zur Verbesserung der Qualität der Suchmaschinenergebnisse, indem Webseiten, die gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen, abgestraft werden. Suchmaschinen möchten ihren Index sauber halten, was bedeutet, dass sie Spam-Seiten gar nicht erst aufnehmen möchten und bei der Berechnung der Rankings schlechtere Seiten auch an der dementsprechend schlechteren Position listen wollen. Wer also die Richtlinien missachtet und mit mehr als offensichtlichen Tricks arbeitet, wird irgendwann vom Algorithmus erfasst und bestraft. Wie genau diese Bestrafungen aussehen, werde ich in diesem Artikel noch näher erläutern.

Algorithmische und manuelle Penalty

Um handeln zu können und bestenfalls die Penalty aufzuheben, ist es erstmal wichtig zu wissen, wie diese Strafe zustande gekommen ist und was für unterschiedliche Penalties existieren. Hierbei wird zwischen der algorithmischen und der manuellen Penalty unterschieden. Bei der algorithmischen Penalty handelt es sich um Strafen, bei denen ein Crawler automatisch Verstöße gegen die Webmaster-Richtlinen festgestellt hat. Bei einer solchen Bestrafung soll es bereits ausreichen, die Verstöße zu beheben. Sobald der Crawler das nächste Mal auf der Domain ist, erkennt dieser die Behebung und nimmt die Abstrafung automatisch wieder zurück. Bei der manuellen Panalty hingegen handelt es sich meist um größere Verstöße. Sie werden von Googles Webspam-Team veranlasst. Genauer gesagt von einem Quality Rater. Das sind menschliche Gutachter, die Webseiten unter die Lupe nehmen. Sollten bei dieser manuellen Prüfung Verstöße gegen die Webmaster Guidelines festgestellt werden, wird die Seite an das Webspam-Team von Google weitergeleitet. Zusätzlich kann jeder User einen Spam Report absenden, wenn er der Meinung ist, eine Webseite verstoße gegen Googles Guidelines. Sollte eine Webseite zu Unrecht von einer Penalty betroffen sein, kann man einen Reconsideration Request einreichen, der zu einer erneuten Begutachtung der Seite führt. Es gibt drei Arten von Panalties. Die PageRank-Abwertung, die Rückstufung innerhalb der Rankings und die komplette Entfernung der Domain aus dem Index.

• PageRank-Abwertung: Der PageRank wird in der Regel bei Domains abgewertet, wenn Links verkauft werden, die zusätzlich auch dofollw sind. Da der Einfluss des PageRanks inzwischen allerdings sehr gering ist, beeinflusst diese Abstrafung nicht das eigentliche Ranking.

• Rückstufung im Ranking: Bei der Rückstufung im Ranking kann dies sowohl auf einzelne Keywords, als auch auf die gesamte Domain zutreffen. Penalties dieser Art sind als -30, -50, etc. Penalty bekannt. Die betroffene Seite ist in diesem Fall also nicht mehr auf den gewohnten Ranking-Positionen zu finden, sondern befindet sich auf schlechteren Positionen, die meist viele Seiten hinter der gewohnten Position liegen. Hierdurch bekommt die Domain logischerweise auch viel weniger Besucher. Diese Penalty lässt sich allerdings schwer bestimmen, da für eine schlechtere Platzierung auch viele andere Faktoren eine Rolle spielen können.

• Entfernung aus dem Index: Die Entfernung aus dem Index führt zum Verlust des gesamten Traffics, der über diese Suchmaschine kommt. Diese Strafe wird nur bei sehr schweren Verstößen gegen die Richtlinien von Google verhängt.

Fehlerfindung

Eine Penalty kann die verschiedensten Gründe bzw. Ursachen haben. Damit man schnell handeln und die Penalty wieder aufheben kann, sollte man natürlich wissen, wo man ansetzen sollte. Um zumindest einen groben Überblick darüber zu bekommen, welche Fehler man, bewusst oder unbewusst, gemacht hat, habe ich im folgenden Absatz einige typische Faktoren aufgelisten. Zur Vereinfachung werden diese Faktoren in OnPage und OffPage unterteilt. Zuerst widme ich mich den OnPage-Faktoren. Sollten diese der Grund für eine Penalty sein, dann handelt es sich in der Regel um einen Verstoß, den der Webseitenbetreiber relativ schnell beheben kann.

 OnPage

• Doorway Pages: Eine Doorway Page, auch Brückenseite genannt, ist eine Webseite, die speziell für Suchmaschinen erstellt und optimiert wird. Durch diese Pages wird versucht das Ranking einer Domain ganz gezielt zu manipulieren. In der klassischen Ausführung haben Doorway Pages keinen sinnvollen Content, sondern wiederholen unzählige Male das Keyword, für das sie optimiert worden sind. Folglich sind diese Doorway Pages für den User sinnlos, weswegen sie für diesen auch nicht von der eigentlichen Website aus zugänglich sind. Heutzutage ist es für die Crawler leicht diese klassischen Doorway Pages durch einfache Analysen zu erkennen und meistens werden diese dann auch als Manipulationsversuch gewertet.

• Keyword Stuffing: Der Name erklärt sich eigentlich von selbst. Es handelt sich hierbei um eine Seite, auf der ein Keyword auffällig oft gennant wird.  Eine extrem hohe Nennung eines Keywords kann als Manipulationsversuch ausgelegt werden und somit zu einer Panalty führen.  Auch das Thema Hidden Text spielt hierbei eine Rolle.

  

  Von Hidden Text spricht man, wenn ein Text von einem Besucher nicht gesehen werden kann, zum Beispielt weil dieser in der gleichen Schriftfarbe gehalten ist wie der Hintergrund der Seite.

• Cloaking: Beim Cloaking werden verschiedene Informationen für die Crawler einer Suchmaschine und die menschlichen Besucher ausgeliefert, obwohl exakt die selbe URL aufgerufen wird. Dies kann zum Beispiel bei der Abfrage der IP-Adresse geschehen, da die Crawler einer Suchmaschine meist von den gleichen IP-Adressen aus die Webseiten abrufen. Hierdurch kann dem Crawler eine für Suchmaschinen optimierte Webseite ausgeliefert werden, während ein menschlicher Besucher etwas ganz anderes zu sehen bekommt.

OffPage

Sollten OffPage-Faktoren der Grund für eine Penalty sein, liegt der Fehler in der Linkstruktur der Webseite. Da es allerdings keine genauen Hinweise von Google gibt, wo sich hier der Fehler versteckt, kann man nur Vermutungen aufstellen. OffPage-Faktoren betreffen die Backlinks einer Webseite. Diese haben nach wie vor den stärksten Einfluss auf das Ranking. Oft entwertet Google aber auch einfach Links, die auf Manipulationsversuche hinweisen, anstatt eine Penalty zu verhängen. Das liegt daran, dass ein Domainbetreiber keinen Einfluss darauf nehmen kann, welche Backlinks er bekommt. Es wäre sonst sehr leicht, die Webseiten der Kokurrenz durch schlechte Links aus dem Index entfernen zu lassen. Trotzdem kann eine schlechte Backlinkstruktur Grund für eine Penalty sein. Einige typische Fehler habe ich deswegen aufgelistet.

• Anchor-Text: Der Anchor-Text selbst zählt zu den ältesten Ranking-Kriterien und ist nach wie vor von Bedeutung. Das Keyword, auf das optimiert werden soll, wird also oft als Anchor-Text benutzt. Eine natürlich Backlink-Struktur besteht allerdings nicht nur aus Keyword-Links. Vielmehr wird beispielsweise die URL selbst, der Autoren- oder  Domain-Name genutzt. Es ist also auffällig, wenn immer der gleiche Anchor-Text benutzt wird.

• Linkaufbau: Die Geschwindigkeit des Linkwachstums ist ebenfalls nicht außer Acht zu lassen. Wenn plötzlich innerhalb kurzer Zeit sehr viele neue Links aufgebaut werden, so wirkt dies nicht natürlich. Selbstverständlich wird auch das Auftreten besonderer Ereignisse miteinbezogen. Werden also beispielsweise neue Inhalte veröffentlicht, die so gut ankommen, dass sie schnell und viel verbreitet werden und somit das Linkwachstum ankurbeln, so wird dies – meistens–  nicht negativ beurteilt. Wenn aber, vereinfacht dargestellt, eine Domain normalerweise im Monat um die 10 Backlinks bekommt und dann plötzlich innerhalb von einer Woche 500 Links gesetzt werden, ohne dass auf der Domain etwas verändert wurde, dann widerspricht dies dem Muster des bisherigen Linkwachstums und es besteht die Gefahr, dass diese Links entweder überhaupt nicht gewertet werden oder es zu einer Panalty kommt.

• Qualität der Backlinks: Sowohl eine auffällig hohe Anzahl qualitativ hochwertiger Links wie auch eine auffällig hohe Anzahl qualitativ minderwertiger Links können Grund für eine Abstrafung sein. Hat man also zum Beispiel nur Backlinks von  Webkatalogen und Social Bookmarks, so liegt der Verdacht auf Linkbuilding nahe. Dies kann wiederum darauf hindeuten, dass versucht wird, das Ranking zu manipulieren.

• Gekaufte und getauschte Links: Das Kaufen und Tauschen von Links zur Verbesserung des Rankings ist laut den Google Webmaster Guidelines untersagt. Hierbei werden sowohl Domains, die Links offensichtlich verkaufen, als auch diejeingen, die sie kaufen, bestraft. Wie genau Google gekaufte Links algorithmisch bestimmt, ist nicht bekannt. Aber es gibt Faktoren, die auf einen gekauften Link hinweisen. Dazu gehören beispielsweise Verlinkungen auf themenirrelevanten Domains. Wenn also eine Domain, die das Thema Strom behandelt auf eine Mode-Domain verlinkt, so wirkt das doch recht unnatürlich. Auch die Position eines Links ist nicht unwichtig. Ein Link aus dem Footer schreit geradezu „für mich wurde bezahlt!“.

• Deep-Link-Ratio: Man unterteilt Backlinks meist in Links zur Startseite und Links zu Unterseiten, sogennanten Deep-Links. Das Verhältnis zwischen diesen Backlinks wird Deep-Link-Ratio genannt. Deep Thinking about Deep Linking ist der Titel eines Beitrags von Andi Bruckschlögl, der sich mit genau dem Thema auseinandersetzt und zu dem Schluss kommt, dass eine unausgewogene Deep-Link-Ratio möglicherweise für eine Rückstufung im Ranking verantwortlich sein kann.

Matt Cutts hat vor ziemlich genau einem Jahr in einem Video die Frage beantwortet, wann Penalties wieder aufgehoben werden. Wie bereits erwähnt, ist es hierfür wichtig, wie die Strafe zustande gekommen ist.

Ehrlichkeit währt am längsten

Was soll man also tun, wenn die eigene Domain von einer Panalty betroffen ist? Hierfür gibt es keine Musterlösung. Aber man sollte schnell und bedacht handeln. Alle Links abbauen? Dies ist wohl kaum die Lösung aller Probleme. Die Suchmaschine selbst gibt nämlich nicht Preis, um welche Links es sich handelt. Werden also schnellstmöglich alle Links entfernt, macht Google sicherlich Luftsprünge vor Freunde. Denn hierdurch gibt zum einen der Domain-Betreiber zu, dass er Links gekauft, hat und legt Google zum anderen offen, bei wem. Doch Ehrlichkeit währt bekanntermaßen am längsten. Hat man also wirklich schlechte Links eingekauft, am besten noch von bekannten Netzwerken, die damit handeln, sollte man sich Gedanken drüber machen, ob diese Panalty nicht eventuell verdient ist! Oft trifft es auch die Richtigen. Was also, wenn das der Fall ist? Dann hat Eisy in seinem Artikel die Antwort für euch: „Hört auf Links aus Quellen zu kaufen, aus denen theoretisch jeder schnell kaufen kann. Nehmt die Finger weg von minderwertigen Links. Gebt einige Euro mehr für einen echt guten Link aus!“ Wenn es sich um OnPage-Fehler handelt, sieht das ganze einfacher aus. Denn diese gilt es schnellstmöglich zu reparieren, um die Auswirkungen zu minimieren und aufzuheben. Heißt also, alles beheben, was von Google beanstandet wurde, und dann die Möglichkeit nutzen, die eigene Seite noch einmal überprüfen zu lassen. Wenn alles, was bemängelt wurde, behoben wurde, wird die Seite meist relativ schnell wieder in den Suchergebnissen gelistet bzw. auf alte Plätze hochgesetzt. Einen anderen interessanten Artikel, der sich mit dem Thema Penalty beschäftigt, findet man auf searchengineland.com. Auch dieser  Artikel handelt davon, dass Google offenbar Webseiten bestrafen möchte, die es mit SEO übertreiben. Das hat zumindest Matt Cutts, der Leiter von Googles Webspam-Team, auf der SXSW-Konferenz angedeutet.

Viele Grüße und frohe Ostern,

Kathi und die SEO Trainees