Kreativitätstechniken ─ Wunderwaffen für die Online-Branche

Kennt wahrscheinlich jeder, der einen Blog betreibt und regelmäßig neue Artikel veröffentlichen will. Irgendwann gehen einem die Ideen aus, worüber man schreiben könnte. Oder der Kunde hätte gerne ein neues Design für seine Website. Oder die zündende Idee für die Blogparade will sich einfach nicht einschleichen. (Oder die Firmenfeier will geplant werden und soll natürlich so großartig werden, dass noch in zehn Jahren alle von DER EINEN Feier sprechen ;-)).
Werbespot, Werbejingle, Radioeinspieler, Plakat, Poster, Artikel, Einrichtung, Geschenkverpackung, Webdesign, Sport ─ Kreativität ist überall. Manchen fällt sie einfach zu, andere sitzen stundenlang am Schreibtisch, um am Ende doch wieder bei einer eher konservativen Lösung anzukommen. Wünscht man sich da nicht mal ein paar Fäden an die Hand, wie man wenigstens ein paar kleine Akzente setzen kann, wenn die üblichen Denkmuster versagen? Nicht umsonst gibt es 176 Treffer, bei Amazon zu  Büchern zum Thema Kreativitätstechniken. Grund genug für die SEO-Trainees sich einmal genauer mit dem Thema auseinanderzusetzen.

Wie kann man Kreativitätstechniken in die alltägliche SEO-Arbeit integrieren und die Blockaden im Kopf lösen, die die eigene produktive Arbeit behindern? Wir wollen versuchen, in diesem Artikel ein paar Kreativitätstechniken zu verraten, die für neuen Input und den Blick über den Tellerrand sorgen können. Natürlich gibt es unzählige solcher Techniken. Würden wir alle aufzählen, hätten wir Mittwochsartikel bis zum Ende des Jahres. Aus diesem Grund haben wir uns auf diejenigen beschränkt, die sich gut in den klassischen (SEO-)Arbeitstag integrieren lassen und für alle Beteiligten schnell verständlich sind. Weitere Ergänzungen und Gedanken rund um Kreativität gibt es in einem sehr interessanten Artikel von Martin Mißfeldt, der sich mit der Frage auseinandergesetzt hat, was Kreativität überhaupt ist.

Brainstorming

“Using the brain to storm a problem” war der Hintergedanke bei der Entwicklung dieses Konzepts, mit dem vermutlich jeder schon Kontakt hatte. Wie geht man vor? Es gibt vier Regeln (Nein, die oberste Regel ist nicht, wer am lautesten schreit!), nach denen Brainstorming funktioniert.

 1. Die Phase der Ideenfindung ist strikt von der der Ideenbewertung getrennt.

 2. Höre den anderen zu und entwickle ihre Ideen weiter.

 3. Produziere möglichst viele Ideen; Masse statt Klasse.

 4. Äußere ALLE Ideen, die dir in den Sinn kommen – auch wenn sie alles andere als ausgereift sind.

Brainstorming lebt von „verrückten“, auf den ersten Blick sehr abwegigen Ideen, mit denen in der Gruppe von idealerweise fünf bis sieben Personen ein Fundament gebaut wird/gebaut werden kann. Zusätzlich produktiv ist eine Zusammensetzung aus Fachkräften und Laien um unerkanntes Potenzial freizusetzen. Der Moderator achtet auf die Einhaltung der Regeln, einen zeitlichen Rahmen (in der Regel zwischen 20 und 40 Minuten) und einen engen Kontakt zum Problem. Der Protokollant hält die wichtigsten/interessantesten Ergebnisse fest. Am besten geht man vor, indem jeder seine Ideen direkt äußert. (Es wird von einer Gruppe zivilisierter Erwachsener ausgegangen … ) Sind nach einer gewissen Zeit alle Ideen gesammelt, setzt sich eine kleinere Gruppe von Experten nochmal gesondert zusammen und prüft die Vorschläge auf ihre tatsächliche Durchführbarkeit. Gerade durch „verrückte“ Assoziationen und ihre Kombination entstehen oft sehr gute Ansätze mit großem Potenzial.

FlipFlop-Technik

Die FlipFlop-Technik ist eine der wenigen Kreativitätstechniken, die man auch individuell für sich anwenden kann und für die man nicht zwingend die Gedanken einer Gruppe braucht. Auf einem Blatt Papier werden drei Spalten aufgemalt. Grundlage ist das Gegenteil von dem, was erreicht werden soll. Ein Beispiel wäre: Was muss ich tun, damit mein Traffic weniger wird? In die eine der äußeren Spalten werden alle die Ideen eingetragen, die eine Lösung zu der umgekehrten Frage wären. In unserem Beispiel in etwa: Keine Artikel mehr schreiben und die Seite mit AdSense vollstopfen. In der Mitte werden die Faktoren bewertet nach „Ist“, also mache ich das tatsächlich schon, und „Soll“, also sollte ich diese Dinge tun, damit ich mein Negativziel erreiche? Je nachdem ob ich tatsächlich eher weniger Artikel schreibe, sollte da ein „Ist“ stehen. Habe ich viel AdSense auf meiner Seite, steht dahinter ebenfalls ein „Ist“. Was sollte ich tun, damit mein Blog schlechter rankt? Kaum Linkbuilding! Dahinter steht ein „Soll“. Ist diese Bewertung fertig, schreibe ich das Gegenteil der linken Spalte in die rechte. Also: Viele Artikel schreiben, kaum AdSense und angemessenes Linkbuilding. Das sind jetzt meine Vorgehensweisen für mein tatsächliches Ziel. Recht simpel und effektiv!

Was will ich erreichen? Weniger Traffic durch langweilige Artikel! (Tatsächliches Ziel: Mehr Traffic durch spannende Artikel!)

Warum setzte ich mich nicht gleich mit dem richtigen Problem auseinander, sondern drehe es um? Oft ist es so, dass ich für das eigentliche Problem blockiert bin und zu keiner Lösung komme. Durch den Umkehrungsprozess muss ich neue Gedanken gehen, die mich von dem eigentlichen Problem ablenken und frischen Wind durch die Synapsen fegen.

Mindmapping 

Mindmapping ist so beliebt und bekannt, dass es sogar eine eigene Software dafür gibt. Denkbar einfach ist die Methode. Mindmapping basiert auf der gezielten Ansprache beider Gehirnhälften, was die geistige Leistungsfähigkeit deutlich erhöht. Auf einem Blatt Papier wird in der Mitte ein Bild oder eine Skizze platziert, von der für jeden Unterpunkt eine Linie mit Schlüsselpunkten ausgeht. Von diesen Hauptlinien zweigen sich weitere Linien ab, die die Assoziationen und Gedanken zu dem jeweiligen Hauptpunkt darstellen. So entsteht am Ende ein Geflecht von Assoziationen und Überlegungen, die als Lösungsansätze benutzt werden. Durch die Verwendung unterschiedlicher Farben können die unterschiedlichen Punkte markiert werden und mittels Pfeilen können Verbindungen zwischen einzelnen Punkten deutlich gemacht werden. Diese Technik kann auch einzeln angewendet werden, empfiehlt sich aber eher für eine Gruppe. Am besten gibt es einen Moderator, der die einzelnen Punkte auf die Map überträgt und entstehende Zusammenhänge kennzeichnet.

Walt-Disney-Methode

Die Disney-Methode basiert tatsächlich auf den Arbeitstechniken von Walter Elias Disney. Basis ist das Zusammenspiel von drei unterschiedlichen Rollen: dem Träumer (Visionär, Ideenlieferant), dem Realisten (Macher) und dem Kritiker (Qualitäts-Manager). Es beginnt in der Träumerecke, in der, ähnlich wie beim Brainstorming, wilde Gedanken und Assoziationen gesammelt werden. Sind einige Ergebnisse zusammengekommen, werden sie an die Realisten übermittelt, die die Ideen unter folgenden Gesichtspunkten prüfen:

Was muss getan oder gesagt werden?

Was wird für die Umsetzung benötigt (Material, Menschen, Wissen, Techniken etc.)?

Welche Grundlagen sind schon vorhanden?

Kann der Ansatz getestet werden?

Sind die Fragen geklärt, werden die Ergebnisse den Kritikern übermittelt, die sie wiederum unter diesen Fragestellungen beleuchten:

Was könnte verbessert werden?

Was sind die Chancen und Risiken?

Was wurde übersehen?

Wie denke ich über den Vorschlag?

Dieser Vorgang kann so lange wiederholt werden, bis alle Fragen geklärt sind.

Die 635-Methode

635 steht für 6 Personen (optional auch mehr oder weniger), 3 Ideen und 5 Minuten. Jeder Teilnehmer bekommt ein Formular mit 18 Kästchen: sechs vertikal und drei horizontal. Die Zettel werden nummeriert und die Problemdefinition wird eingetragen. Jetzt trägt jeder der Teilnehmer seine ersten drei Ideen, auch weniger würden ausreichen, in die drei Kästchen der obersten Reihe ein. Dafür gibt es fünf Minuten Zeit. Nach der abgelaufenen Zeit wird der Zettel an den rechten Nachbarn weitergegeben und der Vorgang wird in der nächsten Zeile wiederholt. Es können neue Ideen eingetragen, oder bereits bestehende ergänzt oder variiert werden. Dieser Vorgang wird so lange wiederholt, bis alle Zeilen gefüllt sind. Dann machen die Zettel wieder die Runde und jeder Teilnehmer bestimmt für jedes Blatt seine drei Favoriten. Hat jeder 18 Kreuze gesetzt, werden alle Ideen mit vier und mehr Kreuzen rausgesucht und gehen in den Bewertungsprozess. Dabei werden die Ideen, ähnlich wie bei der Disney-Methode, auf ihre Umsetzbarkeit hin geprüft.

Diese Techniken lassen sich relativ problemlos in den Arbeitsalltag integrieren und auf verschiedene Arten von Problemen anwenden. Um den jeweiligen Prozess nicht unnötig in die Länge zu ziehen, sollten die Teilnehmer die Aufgaben natürlich ernst nehmen und sich darauf einlassen.

Wie bereits gesagt, gibt es unzählige solcher Methoden, die wir hier nicht alle aufzählen können. Deshalb wollen wir von euch wissen: Was sind eure beliebtesten Kreativitätstechniken? Wie kommt ihr auf neue Online-Marketing-Ideen und was gibt euch neuen Input? Wir freuen uns auf eure Kommentare!

Zum Schluss noch ein kleines Beispiel dafür, wie mit Kreativität Großartiges erreicht werden kann ;-).

Denise und die SEO-Trainees