Erste Schritte in Google Analytics: Was ist zu beachten?

Google Analytics ist ein sehr mächtiges Tool, das einiges an Wissen abverlangt, sofern Traffic-Daten zielführend ausgewertet werden wollen. Der Einstieg fällt wesentlich leichter, wenn das Grundkonstrukt steht.

So stehen nach erfolgreicher Anmeldung in Google Analytics in der Regel einige Konfigurationsschritte auf dem Plan, die sozusagen zum Standard-Repertoire gehören. In der täglichen Arbeit mit jungfräulichen Kunden-Konten betrifft das für gewöhnlich folgende Punkte:

• Einrichtung von Properties und Datenansichten
• Implementierung des Trackingcodes
• Verknüpfung weiterer Google-Dienste (AdWords, AdSense, Search Console)
• Konfiguration von Zusatzfunktionen
  • Site Search
  • Ausschluss von Bots
  • Aktivierung demografischer Merkmale

Einrichtung von Properties und Datenansichten

In Google Analytics gibt es eine klare Struktur: Konto > Property > Datenansicht

Dabei ist es wichtig zu wissen, dass ein Konto über mehrere Properties verfügen kann. Jede einzelne Property kann wiederum mehrere Datenansichten umfassen.

In der Regel ist es so, dass für jede Website eine Property angelegt wird. Je nach Gliederung der Seite können dann unterschiedliche Datenansichten sinnvoll sein, um die Traffic-Daten konkreter abzubilden. Zum Beispiel kann ein Online-Shop über einen Blog-Bereich und ein Support-Forum verfügen. Folgende Datenansichten wären sinnvoll:

• Eine ganzheitliche Datenansicht, die alle Sektionen der Website umfasst
• Eine Datenansicht für den Bereich „Shop“
• Eine Datenansicht für den Bereich „Blog“
• Eine Datenansicht für den Bereich „Support-Forum“

Ein großer Vorteil dieser strukturierten Vorgehensweise ist, dass die Daten der gewünschten Sektionen nicht mühsam aus der ganzheitlichen Datenansicht herausgefiltert werden müssen, wie es standardmäßig der Fall wäre.

Properties und Datenansichten können über die Verwaltung hinzugefügt werden. Wichtig: Jede Property verfügt über einen individuellen Trackingcode. Datenansichten greifen auf den Code der übergeordneten Property zurück.

Implementierung des Trackingcodes

Der Trackingcode kann unterhalb der Property-Einstellungen abgerufen werden:

Verwaltung > Property > Tracking-Informationen > Tracking-Code

Der Code wird idealerweise direkt nach dem Anfangs-Tag im Quelltext der Website eingebunden. Das hat den Vorteil, dass der Code frühzeitig nach Aufruf der Seite durch den Nutzer geladen wird.

Für Analytics-Nutzer aus Deutschland gilt es zu beachten, dass der Trackingcode über die Anonymize-IP-Zeile verfügen sollte. Weitere Informationen dazu finden sich unter: https://support.google.com/analytics/answer/2763052?hl=de

Verknüpfung weiterer Google-Dienste

Um Zeit und Mühen zu sparen, ist es ratsam, vorhandene Accounts anderer Google-Dienste mit Google Analytics zu verknüpfen. Mitunter hat das auch den Vorteil, dass Daten dieser Dienste mit den Metriken aus Google Analytics verknüpft werden können. Dieser Schritt ermöglicht viele weitere Analyse-Ansätze.

Die Verknüpfung der Dienste gestaltet sich mittlerweile recht einfach. Es sind lediglich die Hinweise zu befolgen, die in den jeweiligen Analytics-Berichten angezeigt werden.

AdWords: Akquisition > AdWords > Kampagnen
AdSense: Verhalten > Publisher > Übersicht
Search Console: Akquisition > Suchmaschinenoptimierung > Suchanfragen

Alternativ können die Verknüpfungen auch über die Verwaltung hergestellt werden:

Verknüpfung von Zusatzfunktionen

Es gibt eine Handvoll Zusatzfunktionen, die nach der Registrierung eines neuen Google-Analytics-Kontos aktiviert werden sollten. Die Aktivierung erfolgt dabei auf einfache Weise über die Verwaltung.

Site-Search

Ein Großteil der Websites verfügt über eine interne Suchmaschine. Die Begrifflichkeiten, die in die Suchmaske eingegeben werden, können in Google Analytics aufgezeichnet und ausgewertet werden. Dazu ist es erforderlich, die Site-Search-Funktion in den Einstellungen der Datenansicht zu aktivieren.

Nach erfolgter Aktivierung muss noch das entsprechende Suchparameter definiert werden. Das Suchparameter lässt sich aus der URL der Suchergebnisseite ableiten. Zum Beispiel: https://www.web-malocher.de/?q=test

Ausschluss von Bots

In jüngster Vergangenheit ist der verursachte Traffic durch sogenannte Spam-Bots deutlich angestiegen. Dabei handelt es sich plump ausgedrückt um automatisierte Crawler, die automatisiert Websites im Netz durchforsten. Um einen Großteil dieser Bots von der Analyse auszuschließen, ist es sinnvoll, ein entsprechendes Häkchen in den Google-Analytics-Einstellungen zu setzen. In den Einstellungen zur Datenansicht findet sich die entsprechende Option:

Aktivierung demografischer Merkmale

In vielen Fällen ist es einfach nur Nice-to-have, aber vielleicht verbergen sich hinter den demografischen Merkmalen noch ungeahnte Potenziale. Musste früher noch ein spezieller Code in die Seite eingepflegt werden, reicht heute die Aktivierung mittels einfachem Klick aus. Die Auswertung ist unter Zielgruppe > Demografische Merkmale zu finden. In der Folge können Daten wie etwa das Geschlecht der Besucher abgerufen werden.

That’s it!

Mit der Umsetzung dieser Punkte erhält der Analytics-Nutzer ein solides Grundkonstrukt, auf dem sich aufbauen lässt. Weitere Dinge, wie die Einbindung einer Datenschutzvereinbarung, die Implementierung des E-Commerce-Trackings oder die Konfiguration von Dashboards und anderen Features sollten individuell betrachtet und umgesetzt werden.

Autoreninfo

Marvin Mennigen ist Online Marketing Freelancer und bietet seine Leistungen unter www.web-malocher.de an. Marvin hat sich auf die Bereiche Suchmaschinenoptimierung, Web-Entwicklung und Web-Analyse mit Google Analytics spezialisiert. Neben eigenen Online-Projekten berät er Unternehmen unterschiedlichster Branchen und Größen zwecks Verbesserung der Website Performance.