Der SEO-Wochenrückblick KW 22

Zeit für den SEO-Wochenrückblick: Diese Woche ist ein schöner Artikel zum Cross Device Tracking erschienen. Außerdem gab es wieder den einen oder anderen Ratgeber und den ersten eigenen Song von Googles AI. Viel Spaß beim Lesen!

Cross-Device-Tracking

Ein gern gemachter Fehler im Online Marketing ist die Überbewertung des Last Clicks. In der Uni habe ich für eine Hausarbeit herausfinden wollen, wie relevant Smartphones im Online Marketing sind. Mein Resultat war, dass sie zwar immer wichtiger werden, der große Nachteil aber nach wie vor die schlechte Conversion Rate sei. Das war eine Fehleinschätzung.

Denn tatsächlich beginnt die Customer Journey und somit der erste Kaufanreiz oft auf dem Handy. Dass die Nutzer für die Kaufabwicklung dann zum Computer wechseln, wirkt aus Werbesicht beinahe irrelevant.

Auf Internetworld hat Thilo Heller nochmals auf die Relevanz des Cross Device Trackings hingewiesen. Demnach sei es zuallererst erforderlich, die Nutzungsweisen der einzelnen Geräte zu kennen. Das Smartphone  wird beispielsweise nicht ganz zufällig zwischen 12 und 13 Uhr besonders stark genutzt.

Für genauere Daten wird das Cross Device Tracking dann notwendig. Aktuell stecken die Technologien noch in den Kinderschuhen. Viele Online-Unternehmen, allen voran Google, sind aber bemüht, das zu ändern.

Die einfachste Methode, Nutzer über verschiedene Geräte hinweg zu identifizieren, ist das Tracking mittels User-ID. Loggen sich Nutzer über ein Profil ein, ist das Identifizieren ein Klacks. Vor allem Facebook hat diese Methode vereinfacht.

Loggt sich der Nutzer nirgends ein, wird es problematisch. Denn viele Methoden sind nicht immer mit dem Datenschutz konform, erst recht nicht mit dem deutschen. Es werden Profile angelegt und mit allen erdenklichen Informationen gefüttert. So kann in meinem Profil stehen, welche IDs meine Geräte haben, welchen Browser ich meist nutze oder aber – und hier wird es besonders kritisch – anhand welcher Verhaltensmuster man mich am schnellsten identifizieren kann.

Ohne Zweifel werden wir in Zukunft noch viel zu dem Thema sehen. Aus Werbesicht ist das natürlich Gold wert. Ich frage mich allerdings, was George Orwell dazu sagen würde.

Google

• Googles AI hat einen Song komponiert: Wie der Googlewatchblog berichtet, hat das Google-Projekt Magenta einen weiteren Meilenstein erreichen können. So hat die künstliche Intelligenz einen eigenen Song komponiert. Dieser klingt zwar sehr übel, beweist der Menschheit aber folgendes: Kreativität ist durch pure Logik vorgaukelbar. Ich sehe den Google-Roboter schon bei den Grammys: „Ich danke meinen Eltern Larry und Sergey …“.
• Voice Search SEO: Laut Google selbst werden rund 10 % der gesamten Suchanfragen über die Spracheingabe getätigt. Da dieser Anteil stetig wächst, hat Search Engine Land  jetzt einen Artikel dazu veröffentlicht, wie man SEO erfolgreich für Voice Search betreibt. Dabei fällt auf, dass die richtigen Tools noch fehlen. So werden unter anderem Interviews als eine Art Keywordrecherche empfohlen.
• Google bekommt 12 % aller Werbeausgaben: Ich bin mir nicht sicher, ob das angehende Werber motiviert oder es doch ein Schlag ins Gesicht ist. Rund 12 % der globalen Werbeausgaben heimst laut einer Studie Google ein, wie Googlewatchblog berichtet. So nimmt der Konzern jährlich rund 60 Milliarden Dollar durch Werbung ein und liegt so mit großem Abstand vor Walt Disney auf dem ersten Platz.

  

  Vermischtes

  • 419 Millionen Mobile Adblocker: Auf rund ein Viertel aller Desktop Computer ist bereits der Adblocker installiert. Lange galten Smartphones als goldenes Medium für penetrante Bannerwerbung, da das zweifelhafte Plugin anfangs nicht verfügbar war. Wie Internetworld berichtet, nutzten Anfang des Jahres lediglich vier Prozent den mobilen Adblocker, im März waren es bereits 22 Prozent, was 419 Millionen Nutzern entspricht. Ob mobile Bannerwerbung eine Zukunft hat?
  • Kreative Marketing-Kampagnen: Neil Patel hat  sich drei vorbildliche und äußerst kreative Werbekampagnen näher angeschaut und daraus fünf Regeln abgeleitet, die man sich als Marketer gerne mal zu Gemüte führen darf. Darunter befinden sich allgemein bekannte Klassiker wie die einzigartige Markenpositionierung und ebenso speziellere Regeln für „First Mover“.
  • Aus Content-Marketing-Fehlern lernen: In einem Artikel auf Marketingland wird dazu aufgerufen, die Angst vor Fehlern, die man im Content Marketing so machen kann, abzulegen. Demnach soll man sich lieber mehr trauen und auch mal auf die Schnauze fliegen. Denn aus Fehlern kann man ja bekanntlich am meisten lernen. Vor allem lerne man so die Zielgruppe am besten kennen.

Jahreskongress Digital Marketing 2016

Außerdem möchten wir euch noch unbedingt eine Veranstaltung empfehlen: Nächste Woche findet am 7. und 8. Juni der Digital Marketing Jahreskongress in Hamburg statt. Hochkarätige Sprecher von Zalando, Otto, Xing und mehr klären über neuste Trends auf und stehen für einen persönlichen Austausch bereit.

Ein schönes Wochenende wünschen euch

Julian und die SEO-Trainees