Der SEO-Wochenrückblick KW 43/19

Screaming Frog kündigte am 22. Oktober über den eigenen Twitter-Account das neue 12.0 Update an. Wir haben für Euch einige hilfreiche Funktionen getestet und zusammengefasst.

Announcing @screamingfrog SEO Spider 12.0 – https://t.co/xAl5KT4ao1. Update includes –

? PageSpeed – Lighthouse metrics, opportunities & CrUX

? Database storage auto saving & rapid opening

?️ Resume previously lost crawls

? Configurable tabs, page & link elements

& more! pic.twitter.com/1MdRCGAV0n

— Screaming Frog (@screamingfrog) October 22, 2019

Das Screaming Frog SEO Spider Update 12.0 ist da!

Wir haben die neuen Funktionen anhand eines Crawls von artaxo.com getestet. Die für uns drei hilfreichsten neuen Funktionen haben wir für Euch zusammengefasst. Um sämtliche Änderungen zu erfahren, besucht bitte den Blog-Artikel von Screaming Frog.

1. Report zu Ladezeiten

Habt Ihr das Update durchgeführt, steht Euch ein neuer Report für Ladezeiten zur Verfügung. Ähnlich wie beispielsweise bei Google Analytics gibt es nun die Möglichkeit, einen API-Zugang zu PageSpeed Insights anzulegen. Dabei ist wichtig zu wissen, dass die PageSpeed-API ein Limit hat.

Nach einem abgeschlossenen Crawl können nun sämtliche Daten, die mit dem Programm Lighthouse erhoben wurden, zu Ladezeiten einzelner Seiten eingesehen werden.

Zu einzelnen URLs können nun unter „Lighthouse Metrics“ beispielsweise der von Lighthouse aufgestellte „Performance Score“ und weitere relevante Daten wie die Zeit, die die Seite für eine erste Nutzerinteraktion („Time to Interactive“) benötigt, eingesehen werden.

„Overview“ zeigt, wie sich die Ladezeit einer jeweiligen Seite zusammensetzt. So könnt Ihr beispielsweise feststellen, wie viel Ladezeit Bilder, Schrift oder Third-Party-Daten wie Cookies benötigen und darüber hinaus, welchen Anteil diese an der Ladezeit einnehmen.

Unter „CrUX Metrics“ könnt Ihr den Chrome User Experience Report finden. Hier sind Daten verfügbar, sofern genügend Nutzer Eure Seite besucht haben, die einer automatischen Browser-Historie-Synchronisierung zugestimmt haben. Diese können Euch einen Trend wiedergeben, sind in der Regel aber nicht repräsentativ.

Üblicherweise spricht Lighthouse Handlungsempfehlungen aus, wie Ihr Eure Ladezeit verbessern könnt. Durch die API werden diese „Opportunities“ auch im Crawl angezeigt. Mehr noch – Ihr könnt durch 19 verschiedene Filter problemlos erkennen, bei welchen Seiten Ihr wie die Ladezeit optimieren könnt.

Wie Ihr es bereits von Screaming Frog gewohnt seid, stehen Euch unter „Reports“ zu sämtlichen Daten Excel-Exports zur Verfügung. Dies gilt auch für die Ladezeitverbesserungsvorschläge.

2. Automatische Speicherung von Crawls

Gerade bei größeren Crawls kann es schon mal vorkommen, dass der Screaming Frog abstürzt. In der Vergangenheit ist es so gewesen, dass in solchen Fällen ein komplett neuer Crawl gestartet werden musste. Durch eine neue automatische Speicherung werden sämtliche Crawls in einem separaten Datenbankspeicher abgelegt.

Um diesen Datenbankspeicher wahrnehmen zu können, klickt am besten nach der Update-Installierung auf „Configuration“, „System“ und schließlich auf „Storage“. Hier sollte der „Mode“ auf „Database Storage“ umgestellt werden.

Wir empfehlen Euch, diese automatische Speicherung regelmäßig aufzuräumen, indem Ihr nicht mehr benötigte Crawls entfernt. Somit wird gewährleistet, dass Eure Serverkapazitäten nicht zu stark belastet werden. Generell können durch diese Änderung bestehende Crawls wesentlich schneller geladen werden als noch zuvor.

3. Effizienteres Crawling

Wenn Ihr Euch bereits sicher seid, dass bestimmte Aspekte für ein Crawling nicht relevant sein werden, so könnt Ihr diese Elemente nun in den Voreinstellungen komplett ausschließen.

Zudem könnt Ihr nun bestimmen, welche Seitenbestandteile beispielsweise nur gecrawlt, aber nicht gespeichert werden sollen oder umgekehrt.

Gerade bei größeren Seiten können diese zwei Neuerungen viel Speicherplatz und Crawling-Zeit einsparen.

Fazit

Viele neue tolle Funktionen bringt die 12.0 Version von Screaming Frog mit sich. Die größte Änderung ist mit Sicherheit der Ladezeiten-Report. Hier solltet Ihr aber Vorsicht walten lassen. Die in Screaming Frog angezeigten Werte können je nach Serverkapazität unterschiedlich dargestellt werden. Aus diesem Grund empfehlen wir den Ladezeiten-Check mit Screa ming Frog nur für ausgewählte Seiten durchzuführen und nicht für ganze Websites. Im Screaming Frog habt Ihr neben der Ausführung von Crawls ganzer Seiten auch die Möglichkeit, nur eine ausgewählte Liste von URLs zu untersuchen. Bevor Ihr Handlungsempfehlungen zu einzelnen Seiten umsetzen wollt, empfehlen wir, zusätzlich diese Seite auch noch einmal mit dem Browser Tool von PageSpeed Insights zu testen.

Google News

• Das Google-Update BERT: Die Abkürzung steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers und hat oberflächlich folgende Bedeutung: Einzelne Worte längerer Suchanfragen betrachtet Google nicht separat, sondern möchte diese Worte in Beziehung zueinander setzen. Googles Zielsetzung dahinter ist, die natürliche Sprache seiner Nutzer besser verstehen zu können und dementsprechend perfekt passende Suchergebnisse und Featured Snippets anzuzeigen. Schaut Euch gerne den ausführlichen Blog-Post von Google zu diesem Thema an. Wir werden voraussichtlich demnächst uns näher mit diesem Thema beschäftigen.
• MOZ veröffentlicht 20 Infografiken zu der Wertbestimmung von Links aus Sicht von Google: MOZ hat einen umfangreichen Artikel zum Thema Links mit 20 verschiedenen Infografiken veröffentlicht. Es gibt in dem Sinne keine Änderungen zu diesem Thema. Dennoch können diese Infografiken sehr nützlich sein, um feststehende Vorgehensweisen, wie Google mit Links umgeht, zu verdeutlichen. Hier ein kleiner Vorgeschmack:

  

• RankRanger-Studie zu Featured Snippets: Hierbei hat sich RankRanger 265 verschiedene Keywords, die als Featured Snippets auf Desktop-Geräten rankten, 30 Tage lang angeschaut und sie mit den mobilen SERP-Anzeigen verglichen. Herauskam beispielsweise, dass über die 30 Tage 86,5 % der Desktop-Keywords das Featured Snippet beibehielten. Bei mobilen Featured Snippets sind es 73,3 % gewesen. Wenn Ihr mehr zu diesem Thema erfahren möchtet, schaut Euch gerne die Studie an.
• SISTRIX-Artikel zu Amazon-Suche als gefährlichster Konkurrent für Google: Johannes Beus, Gründer und Geschäftsführer von SISTRIX, hat diesen umfangreichen Artikel verfasst. Google erzielte im zweiten Quartal dieses Jahres 84 % durch Werbeanzeigen. Im Shopping-Bereich wird Google immer mehr von Amazon unter Druck gesetzt. Erfahrt mehr über dieses Thema in dem Artikel von Johannes Beus und wie Ihr mit dem Marketplace-Moduls von SISTRIX (aktuell in einer Beta-Phase und deshalb kostenfrei verfügbar) Amazon-Analysen umsetzen könnt.

Vermischtes

• Die ARD/ZDF-Onlinestudie 2019: Die jährliche Onlinestudie vom ARD/ZDF zeigt auch dieses Jahr wieder die aktuellen Trends der Mediennutzung Deutschlands. Einige interessante Ergebnisse der Studie haben wir einmal für Euch zusammengefasst:
  • Mobile Internetnutzung auf konstant hohem Niveau – Bei den unter 50-Jährigen waren es dieses Jahr knapp über 90 %, die das Internet zumindest gelegentlich unterwegs nutzen.
  • 87 Minuten durchschnittliche Nutzung medialer Inhalte – Im Vergleich sind dies fünf Minuten länger als im Vorjahr. Hierbei gelten Streaming-Dienste wie Netflix, Spotify und YouTube als ausschlaggebend für diese Entwicklung.
  • Fernsehgerät hat die höchste Verbreitung – In der Bevölkerung nutzen rund 95 % gelegentlich das Fernsehgerät. Im Ranking liegt hier das Smartphone auf Platz zwei mit 83 %. Schaut man sich allerdings die Statistik der 14- bis 29-Jährigen an, ist das Ergebnis umgekehrt. 100 % nutzen ein Smartphone und nur 87 % ein Fernsehgerät.
  • Jeder dritte Deutsche hat schonmal einen Sprachassistenten verwendet – Über das Smartphone nutzen 29 % der Bevölkerung vor allem Siri, Alexa und Co., aber 10 % auch über Smart Speaker.

    

• Samsung integriert Progressive Web Apps in den Galaxy Store: Der Browser der Samsung Smartphones ist nun mit einer neuen Funktion ausgestattet, die den Übergang zwischen Web und installierten Apps erleichtern soll. Wenn Ihr eine Seite browst, gibt es künftig in der URL-Zeile des Browsers einen klickbaren Pfeil mit dem Namen „install web app“. Dies ermöglicht dem Nutzer, aus dem Web Browser eine Android App herunterzuladen.Wenn Ihr als Website-Betreiber auch von dieser Funktion Gebrauch machen wollt, müsst Ihr nur den Samsung Galaxy Store kontaktieren, der Euch dann helfen wird, alle Voraussetzungen zu erfüllen.Auf Medium.com könnt Ihr mehr über das Thema erfahren.

  

• Wie oft werden bestimmte Farben auf Webseiten verwendet? In einer Studie wurden fünf Millionen Webseiten auf Inline Style Blocks und Stylesheets gecrawlt. Sämtliche gefundene Farben wurden hierbei mit dem Hex-Code nach der Häufigkeit im Vergleich mit den anderen Farben abgebildet. Den Link zu der Statistik findet Ihr hier.

  

Unsere Tipps der Woche

• Videotipps der Woche: Diese Woche haben wir gleich zwei Videos, die Ihr unbedingt auf Eure Must-Watch-Liste setzen solltet:
  • • SEO-Experten pranken einen Google Local Spammer – In dem Video von Wikimotive bekommt Blake Denman während der PubCon einen Anruf von einem Spammer und lässt diesen übel auflaufen.
      GMB prank call – Pubcon – wikimotive
    • Intro to Search for Beginners – Wie schon in unserem letzten Wochenrückblick angekündigt, gibt es diese Woche das erste Video zu der Google-Webmasters-Serie „Search for Beginners“ auf Youtube zu sehen. In Zukunft werden alle zwei Wochen neue Videos erscheinen.
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• Marketing Underground findet als Convention statt: Das Marketing-Event ist ursprünglich für den 3. und 4. Dezember 2019 angesetzt gewesen. Nun gibt es eine Planänderung. Die Veranstaltung wird als Convention ausschließlich am 3. Dezember in Berlin stattfinden. Es bedeutet, dass die Tickets ab sofort kostenfrei verfügbar sind! Ihr könnt Euch aber auch eine kostenpflichtige Platzreservierung sichern. Besucht den Onlineshop, um Tickets zu erhalten.

Wir wünschen Euch ein schönes Wochenende!

Janek und die SEO-Trainees