Der SEO-Blog-Wochenrückblick KW 8

Während andere bereits ihr Wochenende planen, veröffentlichen wir auf SEO-Trainee unseren Wochenrückblick, damit all jene mit Informationen versorgt sind, die im Laufe der Woche einfach nicht dazu gekommen sind, die vielen interessanten Artikel zu lesen. Denn auch in den letzten Tagen stand die SEO-Welt nicht still und es gab wieder nützliche Tipps und Tricks.

SEOleaks, Schwarze Schafe und das Branchenimage

Mittlerweile ist es fast schon gute Sitte, dass jede Woche ein besonderes Thema alle deutschen SEOs mehr oder weniger bewegt. Diese Woche war es Jonas Weber, der sich am Dienstag auf webhelps einmal den Frust über die „besten“ SEO-Agenturen von der Seele schrieb. Sein Artikel stellte sehr anschaulich dar, mit welchen Mitteln einige schwarze Schafe der SEO-Branche versuchen, ihre Auftragsbücher zu füllen. Das von ihm aufgezeigte Beispiel ist dabei wohl leider bei allzu vielen Vetriebsagenturen zu finden, die mehr durch offensives Auftreten als durch Wissen auffallen. Denn wer die Richtlinien von Google nicht kennt und ganz offensichtlich Abstrafungen für Kunden in Kauf nimmt, kann wohl kaum über ausreichende Kenntnisse verfügen.

Seo-united griff die sich an den Artikel anschließende Diskussion auf und überlegte, ob nicht ein SEOleaks dem Image der Branche helfen könnte. Ohne Frage schaden solche Problem-Agenturen auch anderen Anbietern. Sie verärgern durch ihr offensives Auftreten Kunden, die danach auch von guten SEOs nicht leicht zu beruhigen sind. Die Idee von seo-united ist, die Sünder offen anzuprangern oder zumindest problematische Strategien darzustellen. Viele namhafte SEOs folgten nun der im Artikel genannten Bitte, ihre Meinung zu einem solchen Portal kundzutun. Es zeigte sich schnell, dass sich zwar die meisten Beteiligten des Problems bewusst sind, der Schutz von Kunden, die sich schlecht informieren, aber kaum möglich ist.

Auch wir SEO-Trainees sind zwar der Ansicht, dass im Onlinegeschäft zu viele Agenturen das Unwissen von Kunden ausnutzen, dies aber kaum zu ändern ist. Wir selbst und viele andere Blogs klären und diskutieren Themen im Bereich SEO.  Jeder, der im Internet agiert, und dabei wohlmöglich noch finanzielle Interessen hat, sollte also die Möglichkeiten sich zu informieren nutzen und sich nicht allein auf die von Vertrieblern präsentierten Punkte verlassen. Dies ist die einzige Möglichkeit solchen schwarzen Schafen aus dem Weg zu gehen.

Wo bin ich eigentlich? Onlinemärkte und Konkurrenzanalysen

Gerade viele junge Projekte, die sich erstmals mit SEO beschäftigen, stehen vor dem Problem, sich zum ersten Mal ihrer Konkurrenz bewusst zu werden und daraus Strategien zu entwickeln. Seokratie hat deshalb ein grobes Raster erstellt, mit dem man auf einem einfachen Niveau erkennen kann, welches Umfeld eine Seite in den Serps erwartet. Die von ihm beschriebenen fünf Märkte reichen von einem reinen Loser-Markt, den ein motivierter SEO im Handstreich erobern kann, bis zu High-End-Märkten, in denen bereits seit langer Zeit eine Abnutzungsschlacht tobt.

Ohne Frage hat Julian Recht, wenn er schreibt, dass die meisten realen Märkte eher Mischformen darstellen. Trotzdem sind die Grundkategorien gut zu nutzen. Neulinge sollten sehr bewusst entscheiden, wo sie aktiv werden wollen. Denn gerade starke Märkte bedeuten viel Arbeit, um gute Rankings zu erreichen, und dies kann auch sofort finanzielle Auswirkungen haben. Jeder der also hochmotiviert mit einem Projekt starten will und dabei auf SEO angewiesen ist, sollte zunächst einige Analysen anstellen, um nicht schnell Frust zu erleben oder gar vollständig zu scheitern.

Statistiken über Statistiken

Auch für alle Anhänger von Statistiken gab es diese Woche von zwei Seiten Material. Zum Einen hat pixelfolk die empirische Seite des Description-Tags untersucht. Es dürfte mittlerweile Einigkeit darüber herrschen, dass es sich nicht mehr um ein entscheidendes Rankingkriterium handelt. Trotzdem wird immer wieder überlegt, inwieweit es möglich ist, das Description-Tag zu nutzen und wann dieses überhaupt in den Serps angezeigt wird. Die auf 1.000 untersuchten Keywords basierende Studie zeigt dabei deutlich, dass der Desctiption-Tag in der Mehrheit der Fälle noch immer von Google übernommen wird und sich daher auch positiv auf die Klickrate auswirken kann. Entscheidende Faktoren wie das jeweilig gesuchte Keyword und die Länge sollten natürlich beachtet werden, aber die Nutzung ist ohne Frage weiterhin sinnvoll.

Die zweite Untersuchung stammt von den Internetkapitänen und beschäftigt sich mit den lokalen Suchergebnissen. Beobachtet wurde, wie viele Einblendungen in den Suchergebnissen gezeigt werden. Dabei wurde gezählt, wie viele Places-Einblendungen beziehungsweise normale Suchergebnisse präsentiert werden. Das Ergebnis zeigt dabei, dass aufgrund großer Portale viele kleinere Anbieter scheinbar nur in den Places-Einträgen auftauchen. Besonders die Mischung von Places-Einblendungen und normalen Suchergebnissen und die scheinbar ablaufende Kontrolle von Überschneidungen begründet dabei die Empfehlung der Kapitäne in beiden Varianten zu optimieren. Die Frage, die offen bleibt, ist: Wo für regionale Akteure die Priorität liegen sollte. Gerne könnt ihr uns in den Kommentaren mitteilen, wie ihr in diesem speziellen Bereich der Serps agiert.

Wo klicken meine Nutzer nur?

Wie die Themen in diesem Wochenrückblick deutlich beweisen, ist für die Arbeit im Bereich SEO das ständige Analysieren und Untersuchen der Konkurrenz und der eigenen Seite unumgänglich. Dazu passt es, dass selbständig-im-netz in einem diese Woche erschienenen Artikel beschreibt, auf welche Weise man die Klicks der Nutzer messen kann. So gibt es die verschiedensten Mittel, die Seite von Hand oder auch über PlugIns zu beobachten und so eine gute Datenbasis zu erlangen. Auch einige Firmen bieten verschiedene Analysen an, wie zum Beispiel heat-maps. Solche Daten sind ein Schatz für die eigentliche Optimierung einer Seite, egal ob fürs SEOs oder auch bei Fragen der Usability.

Wer weiß, wie die User die eigene Seite wahrnehmen und nutzen, kann Schwächen deutlich leichter erkennen. Auf diese Weise lassen sich auch nicht sofort ersichtliche Hindernisse für den Fluss des Traffics lösen. Allerdings sollte man trotz aller Daten stets mit Bedacht vorgehen und nicht hektisch alles ändern, sobald Probleme auftreten. Viele Maßnahmen brauchen eine gewisse Zeit um zu wirken und auch User müssen sich an neue Strukturen gewöhnen. Wer also ein genaues Monitoring betreibt und dabei ruhig bleibt, kann auch bei bereits lange bestehenden Seiten Potentiale erkennen und nutzen. Dabei gilt: Keine Seite ist für alle Ewigkeit perfekt.

Nützliche Tipps und Downloads

Die meisten SEOs nutzen Google für ihre tägliche Arbeit. In den letzten Wochen hatten bereits verschiedene Seiten Artikel zum Umgang mit nützlichen Suchoperatoren geschrieben und auch wir hatten dem Thema bereits einen Artikel gewidmet.. Auch dürften Befehle wie „site:“ oder „cache:“ zum absoluten Standart-Repertoire der SEO-Scene gehören. Wer zusätzlich noch einmal alle Befehle im Überblick sehen möchte, sollte sich diese Liste beim googleguide anschauen, auf der alle momentan funktionierenden Suchoperatoren mit ihrer Funktion erklärt werden. Dies hilft noch einmal einiges aus Google herauszuholen.

Wer noch einen allgemeinen Einstieg in den Bereichen des Onlinemarketings sucht und dabei nicht nur die trockene Theorie will, sollte sich das pdf von absolit herunterladen. Dort werden 28 Fallstudien vorgestellt. Verschiedene Autoren präsentieren Analysen bekannter Unternehmen und bieten einen guten Überblick über kreatives Denken und verschiedene Wege, die im Onlinemarketing zum Ziel führen können.

Social Media Day 2011

Fast schon zur Gewohnheit wird es, dass wir euch am Ende unseres Wochenrückblicks auf wichtige Veranstaltungen hinweisen. Diese Woche können wir euch den Besuch des Social Media Day am 18.März 2011 bei der Hamburg Media School empfehlen. Ein Blick auf den Flyer zeigt, dass viele interessante Themen vorgestellt werden, die einen guten Einstieg in den Bereich Social Media bieten. Natürlich könnt ihr mit den SEO-Trainees beim Ticketpreis von 449 Euro wieder Geld sparen. Nutzt bei der Anmeldung einfach unseren Partnercode „SMD-2011-Wirk“ und spart 50 Euro.

Damit endet dieser Wochenrückblick, aber wir hoffen natürlich wie immer, dass euch das eine oder andere Thema ermutigt, einen Kommentar zu schreiben, egal ob Kritik, Anmerkung oder sehr gerne auch Lob.

Wir von SEO-Trainee wünschen euch ein schönes Wochenende.