Der SEO-Blog-Wochenrückblick KW 47

Wenn ihr euch in der SEO- und Online-Marketing-Welt auf dem Laufenden halten wollt, seid ihr hier genau richtig! Im heutigen Wochenrückblick berichten wir über die Entstehung von Duplicate Content beim Repost des eigenen Artikels, die Kennzeichnung von mobil optimierten Seiten in den SERPs, Veränderungen in den Google News, einer Umfrage zum Pigeon-Update und weiterer spannender Neuigkeiten aus dem Online Marketing.

Entstehung von Duplicate Content durch das erneute Posten von eigenen Artikeln

Wer in den SERPs oben mitmischen will, sollte u.a. Inhalte schaffen, die für die Nutzer eine hohe Bedeutung und Qualität aufweisen. So weit, so gut. Danach wird der Artikel dann in mehreren Kanälen und von verschiedenen Personen veröffentlicht, um ihn dann erneut wiederzugeben. Doch das bedeutet doch Duplicate Content, oder? Mit genau dieser Frage beschäftigte sich Timo Borowski auf dem Hubspot-Blog.

Das Reposten von Inhalten auf anderen Webseiten war vor einiger Zeit noch bedenkenlos möglich und eine wirksame Methode zur Zugriffssteigerung der eigenen Webseite. Dies änderte sich allerdings mit dem Panda-Update. Nun erachtet Google die erneute Wiedergabe der eigenen Posts als Duplicate Content, was zu Abstrafungen und somit zu einer Herabstufung des Rankings oder sogar zu Entfernung aus dem Index führen kann.

Um dem entgegenzuwirken, gibt es verschiedene Methoden, wie beispielsweise die Verwendung des Canonical Tags, die Julian Hoffmann auf SEO.at in diesem Zusammenhang sehr gut beschreibt.

Weitere Möglichkeiten, Inhalte erneut auf anderen Seiten zu posten, ohne dabei das Risiko einzugehen, von Google abgestraft zu werden, sind:

• Die Umformulierung des Contents
• Eine Vereinbarung mit dem Webseitenbetreiber der Fremdseite über die Nutzung des Canonical Tags
• Die exklusive Veröffentlichung auf anderen Webseiten
• Die Übersetzung und Veröffentlichung auf ausländischen Webseiten

Auch wenn es bei einigen Bloggern, Unternehmen etc. noch gang und gäbe ist, Content auf anderen Webseiten zu reposten, empfiehlt Borowski kein Risiko einzugehen und den Canonical Tag zu verwenden.

Mobil optimierte Seiten werden ab sofort in den Sucherergebnissen gekennzeichnet

Webseiten, die mobilfreundlich sind, werden ab sofort in Googles Suchergebnissen als „Mobile-Friendly“ gekennzeichnet. Derzeit wird diese Funktion weltweit ausgerollt und den Nutzern angezeigt, die mit einem mobilen Endgerät auf Google suchen. Erkennen kann man das Ganze an dem Hinweis unterhalb der Seiten-URL:

Lohnenswert ist das vor allem für Webseiten, die bereits mobil optimiert sind, da Google nach eigenen Aussagen damit experimentiert, dieses Kriterium als Ranking-Faktor zu verwenden. Um diese Kennzeichnung zu erhalten, sollte man folgende Kriterien beachten:

• Auf Technologien, die für mobile Endgeräte atypisch sind, wie z.B. Flash verzichten
• Lesbare Texte, auch ohne Zoom
• Anpassung des Inhalts an die Breite des mobilen Endgeräts
• Abstand der Links voneinander (sollten ohne Probleme klickbar sein)

Ob die eigene Website mobilfreundlich ist oder nicht, kann man schnell und einfach unter https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ testen. Im Idealfall bekommt man ein „Awesome“, wie die wirkungsvoll GmbH in unserem Beispiel.

Nicht so gut steht dagegen unsere seo-trainee.de-Seite da, die hier als negatives Beispiel dient. Da haben wir wohl Nachholbedarf! 😉

Da dieses Thema bereits seit einiger Zeit immer mal wieder aufkommt, sollten sich Webseitenbetreiber damit auseinandersetzen, um auch in Zukunft keine Nachteile zu haben, wie Markus Hövener von den Internetkapitänen empfiehlt.

Veränderungen in den Google News

SEOlytics führte nach den LSR-Debatten der vergangenen Wochen eine Kurzanalyse zu den News-Einblendungen auf Google durch. Dabei waren merkliche Veränderungen gegenüber der Vorwoche zu erkennen.

Zwar ist die Gesamtanzahl der News-Einblendungen nahezu gleich geblieben (+6 %), allerdings sind nun 42 % weniger Publisher-Domains in den deutschen Suchergebnissen zu finden. Parallel dazu erhöhte Google die Anzahl der Meldungen innerhalb der News-Blöcke zu vereinzelten Keywords deutlich.

Zu den großen Verlierern zählt vor allem „Die Welt“ mit 58 % Verlust der News-Einblendungen. Als Gewinner gehen u. a. Sportportale hervor.

Umfrage zum Pigeon Update: Änderungen vorprogrammiert

Das Pigeon-Update bezieht sich auf die Ausspielung lokaler Suchergebnisse. Laut einer Umfrage, an der ca. 600 Marketer teilnahmen, beabsichtigen 58 %, Änderungen an ihrer Local-SEO-Strategie vorzunehmen oder haben dies bereits getan. 33 % der Befragten werden ihre Strategie nicht ändern und die restlichen 9 % sind sich in diesem Punkt unsicher.

Weitere Ergebnisse der Umfrage im Überblick:

• Insgesamt 69 % glauben, dass Pigeon gut für die Nutzer ist
• 53 % sind der Meinung, Pigeon ist schlecht für Unternehmen
• 37 % verzeichnen Traffic-Verluste, während 28 % Traffic-Gewinne verbuchen konnten
• Insgesamt 87 % spürten nur eine kleine Veränderung beim Traffic
• Bei 16 % der Befragten stieg die Konversionsrate leicht, bei 2 % sogar deutlich an
• 24 % gaben an, dass sich die Konversionsrate verschlechterte, während 58 % keine spürbaren Veränderungen verzeichnen konnten

Gravierende Auswirkungen scheint das Pigeon-Update also allem Anschein nach nicht zu haben. Alle Ergebnisse im Detail findet ihr auf Search Engine Land.

Online Marketing News Worldwide

Studie zur polnischen Bloggerlandschaft

In unserer täglichen Arbeit haben wir stets mit Bloggern aus der ganzen Welt zu tun. Darum freuen wir uns über jede Statistik, die uns mehr Informationen zu ihren Charakteristiken und Interessen gibt. Blogmedia hat nun solche Daten für den polnischen Markt zusammengetragen. Hier ist, was wir lernen durften:

• Polnische Blogger sind sehr jung! So entstammen rund 35 % der Altersgruppe 19 bis 25. Nur 3 % aller Blogger sind zwischen 48 und 55 Jahren alt.
• Polnische Blogger mögen Kochen! Ca. 21 % aller Blogs sind dem kulinarischen Bereich zuzuordnen. Weitere beliebte Gebiete: Beauty (15 %), Lifestyle (13 %), Kultur (8 %), Baby & Kind (6 %), Mode (6 %). Themen wie Autos, Versicherungen und Finanzen werden in der polnischen Blogosphäre fast gar nicht behandelt.
• Polnische Blogger sind sparsam! Deshalb sind fast 80 % aller Blogs auf der kostenlosen Plattform Blogger.com gehostet.
• Polnische Blogger sind aktiv! Die gängigste Veröffentlichungsfrequenz ist zweimal pro Woche.

Vermischtes

• Google Glass vor dem Aus? Vor zwei Wochen haben wir noch von dem neuen Patent für die Datenbrille berichtet, jetzt scheint es so, als stehe Glass vor dem Aus. Das hängt vor allem damit zusammen, dass durch den weiteren Aufschub des Releases auf 2015 immer mehr App-Entwickler das Interesse verlieren und ihre Entwicklungen einstellen. Selbst der Nachrichtendienst Twitter, auf den Google baute, vor allem durch die Möglichkeit zum Tweeten, will laut GoogleWatchBlog die Entwicklung des eigenen Client für Glass einstellen. Man wird sehen, was das Jahr 2015 bringt, aber wenn selbst Sergey Brin immer öfter ohne Brille gesehen wird, scheint Glass wohl langsam an Durchblick zu verlieren.
• 15 vermeidbare WordPress-Fehler: Ilja Zaglov von t3n erläutert in seinem Artikel, auf was man bei der Nutzung von WordPress achten sollte und besonders wie und welche Fehler zu vermeiden sind. Vom falschen Untertitel über den Tabellenpräfix bis hin zur Befüllung der Mediathek über den FTP-Client ist alles kurz und präzise erklärt. Wir wünschen viel Spaß beim Upgraden!
• Firefox schmeißt Google raus: Google wird nach über zehn Jahren als Standardsuche im Mozilla-Browser Firefox von Yahoo abgelöst! Zumindest in den USA. Yahoo im neuen Look, der sehr dem seines größten Konkurrenten ähnelt, muss einiges dafür getan haben, um als Default bei Firefox in den USA wirken zu dürfen. Für den europäischen Raum – abgesehen von Russland – wird Google aber die Standardsuchmaschine bleiben, der Markt scheint für Yahoo und andere Konkurrenten nicht attraktiv genug. Einzelheiten zu der Partnerschaft von Mozilla und Yahoo in den USA könnt ihr hier nachlesen.
• Facebook at Work: Wie die Financial Times berichtet, arbeitet Facebook an einem Enterprise-Social-Network und könnte damit Google und Microsoft sowie Xing und LinkedIn Konkurrenz machen. Das Design des Netzwerks richtet sich nach Facebook und wird schon seit längerer Zeit unternehmensintern eingesetzt. Nun wird es auch von anderen Unternehmen getestet. Man darf gespannt sein, ob und wann ein Soziales Netzwerk für Unternehmen veröffentlicht wird.
• Einschränkung werblicher Posts: Und wir bleiben bei Facebook. Das Unternehmen kündigte diese Woche an, die Reichweite für spezielle Firmen-Meldungen ab Januar 2015 weiter zu senken, da Unternehmen, die auf Facebook für ihre Produkte und Dienstleistungen werben, zahlen sollen. In Facebooks Firmenblog wurde dies folgendermaßen kommuniziert: „Die Nutzer haben uns mitgeteilt, dass sie mehr Content von ihren Freunden und Unternehmensseiten, die sie interessieren, sehen wollen – und weniger Werbeinhalte“. Welche Beiträge genau als zu werbelastig eingestuft werden, lässt Facebook offen, wie INTERNET WORLD Business weiß.
• Marketing-Tipps für Onlineshops: seo-handbuch.de hat eine Checkliste mit zehn nützlichen Tipps für Onlineshops zusammengestellt. Wer selbst einen Onlineshop betreibt oder Online Marketer ist, findet hier sicher ein paar nützliche Tipps, um viele potenzielle Kunden in seinen Onlineshop zu locken. SEO Trainee-Prädikat: sehr hilfreich!
• Blogkosmetik und eine Operation am offenen Herzen: Am vergangenen Wochenende war es endlich soweit, die Blogger-Szene traf sich zur #blogst14 in Hamburg. In unserem Recap könnt ihr noch einmal die Zusammenfassungen zu den interessanten Vorträgen lesen, die viele neue Anregungen gaben, wenn es ums Blogging geht. Wie Blogger von dunklen Wahrheiten berichten oder wie wichtig es ist, seinen Blog hinsichtlich SEO zu optimieren, erfahrt ihr im Artikel.
• Einen Gruß nach Österreich: Heute findet die wärmstens empfohlene SEOkomm 2014 in Salzburg statt, die SEO-Konferenz für Marketingfachleute und SEO-Experten. Wir grüßen Ines Schaffranek, die als Speaker auftreten und gleich mehrere Vorträge zu unterschiedlichen Themen unterstützen wird. Unsere ehemaligen SEO-Trainees Phillip und Andreas sind auch dabei und können sich im Programm zwischen vielen spannenden Vorträgen entscheiden. Wir wünschen viel Spaß heute auf der SEOkomm!
• Zu guter Letzt eine wirklich tolle Seite, die wohl an uns vorbeigegangen zu sein scheint, wir aber sehr empfehlen können. Name: think with Google. Auf dieser Seite findet man schöne Infografiken, Analysen, Einblicke und Trends rund ums digitale Marketing.

Euch wünschen wir jetzt erst einmal viel Spaß am Freitagnachmittag danach natürlich im Wochenende. Lasst es euch gutgehen!

Viele Grüße,

Tobias und die SEO Trainees